Virgil Abloh: Kẻ phá rối - "Thủ lĩnh" của thời trang đường phố cao cấp
Mặc dù mới chỉ được thông báo rộng rãi vào thứ 3 ngày 20 tháng 7 nhưng tới thời điểm hiện tại, thông tin LVMH mua lại 60% cổ phần của Off-White đã không còn mới. Kéo theo đó là cái tên quen thuộc Virgil Abloh xuất hiện trên khắp các mặt báo thời trang cũng như kinh tế đại chúng. Một lần nữa, Virgil chứng tỏ bản thân hoàn toàn có khả năng xâm nhập vào thị trường thời trang cao cấp, theo cách không giống ai.
Với sự tham gia của LVMH vào Off-White, có lẽ bạn nên bắt đầu sưu tầm sản phẩm đến từ thương hiệu này ngay bây giờ, khi mức giá của chúng mới chỉ giao động ở mức thấp nhất là 10 và cao nhất là 40 triệu VND. Khả năng Off-White sẽ được nâng đỡ hết mình và vươn lên trở thành một thương hiệu cao cấp xa xỉ rõ ràng đã không còn xa. Với sự hợp tác đôi bên cùng có lợi, LVMH đồng thời kí những bản thoả thuận cho phép Virgil Abloh xây dựng thương hiệu hoàn toàn mới dưới sự “bảo hộ” kinh tế của tập đoàn.
Bên cạnh đó, Virgil sẽ trở thành người bạn đồng hành của một vài nhãn hàng cao cấp dưới trướng LVMH; cụ thể là rượu và rượu mạnh (Dom Perignon, Moet & Chandon, Hennessy), nước hoa và mỹ phẩm (Acqua Di Parma, Guerlain, Marc Jacobs Beauty), đồng hồ và trang sức (Tiffany & Co., Tag Heuer, Bvlgari). Từng đó cái tên thương hiệu có lẽ đã quá đủ để chứng minh chỗ đứng của “kẻ ngoại đạo” trong thời trang cao cấp. Ngay lúc này, Virgil là một nhân vật mà có lẽ 7 năm về trước, khi Off-White ra đời, không ai ngờ rằng lại có thể lớn mạnh đến vậy, khi càn quét ngạch hàng xa xỉ và cho chúng ta những bài học đắt giá về cách duy trì thương hiệu, cách tư duy thời trang và giữ chân khách hàng trẻ.
“Gần một thập kỉ xây dựng và phát triển Off-White với mong muốn thách thức hiện trạng thời trang nói chung, sự tham gia của LVMH như một ‘hỏa lực’ với quy mô lớn, giúp chúng tôi tăng tốc trên con đường biến thương hiệu thành một nhãn hàng xa xỉ phẩm đa dạng”, Virgil Abloh chia sẻ với truyền thông.
Vậy “công lao” của Virgil đối với LVMH có giá trị như thế nào? Phục vụ ngành công nghiệp hoa lệ từ tháng 3 năm 2018 với vị trí giám đốc sáng tạo, NTK đã thành công khiến Louis Vuitton trở thành kẻ dẫn đầu xu hướng với loạt sàn diễn thời trang nam độc nhất. Tầm với của thời trang nam LV đối với khách hàng dường như càng xa hơn khi có sự hỗ trợ đến từ streetwear. Bản hợp đồng đáng giá với “cha đẻ” Off-White đã giúp LV thay đổi cả một thế hệ khách hàng, trẻ hoá họ và kích thích sức mua hơn bao giờ hết. Thương hiệu chọn Virgil như một hình thức tiếp nối thị trường Kim Jones đã khai phá trước đó, bằng một cá nhân thuần tuý về đường phố và thời trang “hype”.
Từ việc tham khảo vô số các lĩnh vực sáng tạo (hội hoạ, âm nhạc, kiến trúc, v.v) và mang chúng vào việc thiết kế cho tới nỗ lực vươn tới thời trang đường phố - cộng đồng có lẽ đã luôn nhận được ánh mắt không mấy thân thiện của lối tư duy thời trang cũ; Virgil Abloh đã cho giới mộ điệu, cho LVMH thấy ngành công nghiệp triệu đô sẽ có những gì nếu chúng ta “mở rộng cánh cửa xa xỉ khắt khe” và chào đón những nét văn hoá trẻ trung hơn. Thời trang không nên và cũng không bao giờ nên gắn liền với cụm từ “già cỗi”.
Không dừng lại ở đó, hiện tại, chúng ta đã hoàn toàn có thể đem góc nhìn của mình vượt ra khởi giới hạn của thời trang, nhưng vẫn sử dụng sức ảnh hưởng của ngành công nghiệp này. Ví dụ điển hình đến từ Balenciaga và Gucci với những “cú hack” thú vị, Jacquemus mở một cửa hàng pop-up bán hoa, hay thương hiệu Aime Leon Dore bỗng dưng sưu tầm và bán những sản phẩm không nhãn mác từ posters vintage cho tới đĩa than tự thu. Ý nghĩa của cụm từ “thương hiệu thời trang” có thể vươn xa hơn nữa, thời trang từ phong cách cho tới lối sống và đôi khi thời trang cũng có thể đóng vai trò chủ chốt trong một sự kiện với khách mời và dàn đại sứ thương hiệu nổi tiếng.
Tư duy không giới hạn này đã đồng hành cùng Virgil suốt một quãng thời gian dài và minh chứng rõ ràng nhất chính là nỗ lực đập tan khoảng cách giai cấp giữa “xa xỉ” và “đường phố”. Suy nghĩ thời trang đường phố chỉ dành cho những khu nhà ổ chuột, những góc đường u tối của nước Mỹ và người dân nghèo dần bị loại bỏ và thậm chí cả những nhà mốt lớn nhất, đắt đỏ nhất cũng đang dần phải quan tâm hơn tới cộng đồng streetwear với bằng chứng là sự ra mắt của vô vàn thiết kế hợp tác giữa các hãng sneakers danh tiếng và thời trang cao cấp. Như vậy, Off-White có thể được coi là mẫu thử nghiệm thành công của Virgil khi mang thời trang xa xỉ tới gần người mua trẻ hơn mà không hề làm hạ giá những cái tên sang trọng.
Với rất nhiều thành quả phản ánh bằng thực tế, việc Virgil Abloh giành được một vị trí quan trọng trong đế chế hàng hiệu LVMH có lẽ không hề khó dự đoán. Đối với một tập đoàn lớn, không quyết định nào là ngẫu hứng cả. Cùng với giới mộ điệu trên toàn thế giới, ngay lúc này, chắc hẳn ai cũng đang tự hỏi Virgil và LVMH trong tương lai sẽ dẫn công chúng cũng như thời trang đi xa tới đâu.
05 lời khuyên của Virgil Abloh, từ trang acclaimmag
1. Khởi đầu của Off-White
Tôi bắt đầu bằng việc in áo thun và trao tặng nó cho bạn bè. Tôi đặt niềm tin rất nhiều vào sản phẩm của mình, cố gắng làm cho nó được càng nhiều người thích càng tốt.
2. Chuyển tải thông điệp thông qua trang phục
Đó là việc liên quan nhiều đến thiết kế chứ không chỉ riêng về trang phục. Áo quần thì dễ dàng mua được ở các cửa hàng như Target chẳng hạn. Nhưng những gì tôi làm là chuyển tải những ý tưởng và khái niệm từ chính bản thân mình theo cách trực tiếp. Tôi thích chuyển tải thông điệp như vậy.
3. Bạn làm được
Tôi nghĩ rằng tôi cực kì yêu những cái tôi muốn làm, nhưng mà ai cũng có thể làm được hết! Không có phép màu nào cả. Có cơ hội là tôi nói: “Bạn làm được”.
Tôi thường ngồi ở bar nói chuyện với bạn “Ồ, tôi sẽ làm nó đó” hoặc là với bạn bè “Yo, tôi có ý tưởng về đồ bơi” – và tôi làm thôi. Vì vậy những cơ hội được bắt nguồn từ câu nói đơn giản “Này, muốn bắt đầu dòng sản phẩm mới không?” – tôi thích mà, đáp ngay “Ừ! Tôi muốn làm đồ bơi đó”. Thế là mọi thứ diễn ra thôi.
4. Tầm nhìn rất quan trọng
Khi tôi bắt đầu, mọi thứ thường là vầy “tôi không đủ thời gian làm hết mọi thứ. Tôi chỉ có thời gian định vị bản thân mà thôi”. Vì thế toàn bộ concept đi theo hướng hiện đại của thời trang đường phố, tôi phải thừa nhận rằng tôi không có đủ các phương tiện, theo tầm nhìn của tôi, tôi nghĩ sẽ nhận được phản hồi theo thời gian.
5. Điều tốt nhất rút ra từ lời khuyên
Nếu bạn làm những gì tôi nói ngay bây giờ, nó sẽ mang lại hiệu quả. Nếu bạn muốn trở thành một nhà thiết kế, như Karl Lagerfeld hay Steve Jobs, bạn sẽ phải làm một điều: hành động.
Tôi rút ra từ chính bản thân: tất cả phát triển chỉ trên ý tưởng là làm áo thun ban đầu. Tôi chưa bao giờ nghĩ nó sẽ như thế này, nhưng nếu đã làm được điều thứ nhất, nó sẽ dẫn ta đến điều thứ ba rồi thứ năm hay một cái gì đó xa hơn nữa.
