Tapestry nâng tầm thiết kế xa xỉ với công nghệ song sinh kỹ thuật số từ AI
Tapestry – tập đoàn sở hữu Coach, Kate Spade và Stuart Weitzman, đang đặt cược lớn vào công nghệ song sinh kỹ thuật số (digital twins) bằng cách hợp tác với Adobe nhằm mang thiết kế ứng dụng AI vào ngành hàng xa xỉ.
Sáng kiến này, vốn đã âm thầm phát triển từ cuối năm 2024, ứng dụng AI tạo sinh của Adobe Firefly để tạo ra các bản sao kỹ thuật số siêu chân thực trên nhiều danh mục, từ sản phẩm, trưng bày tại cửa hàng cho đến chiến dịch truyền thông xã hội.
Theo J.J. Camara, Giám đốc cấp cao về sáng tạo sản phẩm kỹ thuật số của Tapestry, công nghệ song sinh kỹ thuật số đã được tích hợp vào toàn bộ hệ thống thương hiệu, giúp tối ưu hóa quy trình tạo mẫu, giảm thiểu lãng phí và tinh gọn hoạt động tiếp thị. Một bước đột phá quan trọng đã xảy ra khi các mô hình do Firefly tạo ra đạt độ chính xác cao đến mức gần như không thể phân biệt với sản phẩm thực tế, khiến Tapestry tự tin mở rộng quy mô công nghệ này hơn nữa.
Với quy mô thị trường công nghệ song sinh kỹ thuật số dự kiến chạm mốc 73,5 tỷ USD vào năm 2027 (theo McKinsey), nhiều thương hiệu xa xỉ khác có thể sẽ nối gót Tapestry trong việc ứng dụng công nghệ. Đặc biệt, các quy định mới của Liên minh châu Âu cũng đang thúc đẩy tốc độ. Hộ chiếu sản phẩm kỹ thuật số (Digital Product Passport – DPP), dự kiến áp dụng cho ngành dệt may từ năm 2026, sẽ yêu cầu mọi sản phẩm bán tại EU phải có bản sao kỹ thuật số chi tiết về tác động môi trường của chúng.
Trong khi nhiều thương hiệu đang cắt giảm đầu tư vào đổi mới – thể hiện qua sự thiếu vắng công nghệ tại Fashion Week năm nay – Tapestry vẫn kiên định với chiến lược của mình. Hãng cũng đang tận dụng Adobe Firefly Services để tự động hóa quy trình tạo hình ảnh phục vụ hoạt động trưng bày nội bộ, đảm bảo chiến lược ưu tiên kỹ thuật số không chỉ dừng lại ở khâu thiết kế sản phẩm.
Sau khi thương vụ sáp nhập với Capri đổ vỡ vào tháng 11 năm ngoái, Tapestry dường như đang quay lại tập trung vào tăng trưởng hữu cơ như một doanh nghiệp độc lập. Doanh thu cả năm 2024 của Tapestry tăng nhẹ lên 6,67 tỷ USD, vượt kỳ vọng và giúp cổ phiếu tăng 5,6% trong phiên giao dịch trước giờ mở cửa.
