Lý giải sức hút của Loewe - thương hiệu vượt Prada, đứng đầu lượt tìm kiếm nhiều nhất
Thương hiệu xa xỉ Tây Ban Nha Loewe lần đầu tiên vượt lên top 1, trở thanh thương hiệu nổi bật nhất quý II, theo sau là Dior, Versace, Bottega Veneta,..
Danh sách này được công bố bởi Lyst Index – bảng xếp hạng uy tín hàng quý về các thương hiệu và sản phẩm hot nhất của thời trang. Theo các dữ liệu mà Lyst thu nhận được trên nền tảng mua sắm có trụ sở tại London, các lượt tìm kiếm thương hiệu thuộc sở hữu tập đoàn LVMH Loewe đã tăng 19% trong quý vừa qua. Trong quý này, thương hiệu đã ký hợp đồng cùng trưởng nhóm NCT Taeyong với tư cách là đại sứ thương hiệu toàn cầu, cùng với Josh O'Connor, Thang Duy, Taylor Russell, Leo Wu, Stephane Bak và nhóm nhạc Nmixx. Taeyong cũng đã thu hút sự chú ý lớn của truyền thông khi có mặt tại sàn diễn menswear Xuân Hè 2024. Nam ca sĩ cũng đã có dịp chia sẻ với người hâm mộ rằng anh đã đích thân đến cừa hàng Loewe để tậu một chiếc túi Puzzle ngay khi đến Paris tham dự show diễn.
Đứng thứ hai trong bảng xếp hạng là Prada, ngôi sao đã từng soán ngôi Gucci để trở thành thương hiệu thời trang hấp dẫn nhất thế giới. Versace cũng không làm giới mộ điệu thất vọng khi xếp hạng 3, tăng 5 bậc so với quý trước, trở thành thương hiệu tăng hạng nhanh nhất trong hai quý liên tiếp. Mặc dù Balenciaga đã đứng ngoài top đầu sau hàng loạt tranh cãi, tuy nhiên nhà mốt vẫn đang nỗ lực lấy lại danh tiếng của mình sau khi những ngôi sao lớn như Dương Tử Quỳnh bắt đầu diện chúng, giúp thương hiệu tăng hai bậc lên vị trí thứ 16 trong quý này, sau Jacquemus. Louis Vuitton vươn lên vị trí thứ 11 sau show diễn menswear đầu tiên của Pharrell Williams. Cuối cùng, Lyst đã gọi tên Goyard, Posse và Loro Piana là những thương hiệu đột phá trong quý này bởi lượt tìm kiếm trực tuyến của những thương hiệu này tăng nhanh.
Loewe - Hành trình đến gần với thị hiếu đại chúng trong 2 năm
Nhà mốt xa xỉ của Tây Ban Nha là một trong những thương hiệu mang tính thử nghiệm và đa dạng nhất kể từ khi Jonathan Anderson ngồi vào chiếc ghế GĐST vào năm 2013. Sau đại dịch, Loewe vẫn tiếp tục chọn nâng cao tầm ảnh hưởng của mình nhờ vào những thiết kế thủ công kết hợp góc nhìn tiên phong ấn tượng. Cũng từ quãng thời gian này, thương hiệu mới bắt đầu gây được nhiều tiếng vang và thu hút sự quan tâm từ giới mộ điệu bởi nguồn cảm hứng siêu thực dần phù hợp với bối cảnh hiện tại. Đôi giày bong bóng, áo pixel, chiếc váy lấy cảm hứng từ hoa hồng môn, trompe l'oeil và cả những kiểu giày lấy cảm hứng từ chuột Minie đã khiến Loewe trở thành cái tên có những sáng tạo đột phá và vượt ranh giới. Chưa kể, thương hiệu là nơi hội tụ đa dạng nền văn hoá trải dài khắp Tây Âu.
Năm 1846, một nhóm nghệ nhân làm đồ da cùng thương gia Enrique Loewe Roessberg đã cùng nhau sáng lập nên Loewe. 30 năm sau đó, Enrique Loewe lên nắm quyền và hợp nhất thương hiệu thành Loewe. Loewe được sáng lập tại Tây Ban Nha, nhưng thương gia Roessberg lại là người gốc Đức, Jonathan Anderson sau này tiếp tục nắm giữ vị trí GĐST đến từ Bắc Ireland và các BST trình diễn tại Paris. Mặc dù ít được biết đến trước đó, nhưng Loewe lại là cái tên lâu đời nhất của tập đoàn LVHM và cũng là một trong những nhãn hiệu thời trang lâu đời trên thế giới. Như vậy, Loewe trở thành nơi giao thoa văn hoá và có nguồn di sản đa dạng.
Trong vài năm qua, Loewe hẳn đã thay đổi chiến lược truyền thông của mình để đến gần với đại chúng hơn. Nhà mốt bắt đầu nhắm vào những ngôi sao nổi tiếng. Harry Styles, Zendaya, Emma Corrin, Timothee Chalamet, Hailey Bieber, Kylie Jenner,... trở thành khách hàng thân thiết của thương hiệu. Thậm chí, tại sân khấu Super Bowl 2023, Rihanna đã hoàn toàn tạo nên nguồn cảm hứng của bất kì người hâm mộ nào nhờ vào bộ cánh liền thân đỏ rực đi kèm lớp nhựa bóng trước ngực. A$AP Rocky thì được chọn hợp tác trong chiến dịch Xuân Hè 2019, và khéo léo diện áo minecraft tại sinh nhật Rihanna vào đầu năm nay. Thương hiệu bắt đầu làm việc liên tục cùng Đại sứ toàn cầu. Bên cạnh đó, chiếc áo bomber phao bằng da được Kendall Jenner đã chiếm trọn spotlight khắp các trang mạng xã hội và nghiễm nhiên đứng trong top 10 những sản phẩm bán chạy nhất quý IV năm 2022, theo báo cáo tại Lyst. Có vẻ như chiến dịch quảng bá thông qua người nổi tiếng chưa bao giờ lỗi thời và Loewe là một ví dụ điển hình.
Để lý giải sự thành công vượt ngoài mong đợi, yếu tố tiếp theo chắc hẳn sẽ đến từ những màn hợp tác đến từ các NAG nổi tiếng như Anthony Hopkins, Jillian Anderson,... và một loạt sản phẩm lấy cảm hứng từ hoạt hình Nhật Bản. Cuối cùng là một cái tên đi đầu trong phong trào siêu thực. Anderson không ngại tiếp cận thời trang thông qua các cuộc đối thoại giữa thực tế và phi thực tế. Những mảnh ghép tôn bật đường cong cơ thể, nguồn cảm hứng từ đời thực biến tấu ấn tượng. Tất nhiên, bên cạnh những ý tưởng siêu thực, tính lan truyền và ứng dụng vẫn luôn được đặt lên bàn cân, và Anderson thì có vẻ như là một người hiểu rõ và thành thục để khiến những tác phẩm của mình đến gần với văn hoá đại chúng.
