Hiện tại, bạn đã có thể thanh toán tại cửa hàng thời trang xa xỉ bằng tiền ảo!

Balenciaga là cái tên mới nhất gia nhập câu lạc bộ tiền ảo (crypto). CEO của công ty mẹ Kering Cédric Charbit đã công bố rộng rãi rằng bắt đầu từ tháng 6 năm nay, một số lượng lớn các cửa hàng của Balenciaga tại Mỹ sẽ bắt đầu chấp nhận đồng Bitcoin (BTC) và đồng Ether (ETH) trong hệ thống thanh toán sẵn có. Bắt đầu bằng cửa hàng tại Đại lộ Madison, New York và Rodeo Drive tại Beverly Hills, Balenciaga tham vọng sẽ mở rộng được hệ thống cách thức thanh toán tân tiến ra toàn bộ các cửa hàng hiện có. Bên cạnh cửa hàng vật lí, theo Giám đốc sáng tạo Demna Gvasalia công bố qua Instagram rằng Balenciaga cũng sẽ chấp nhận tiền điện tử trên các cửa hàng online và trang chủ balenciaga.com.

Trước khi Balenciaga chấp nhận crypto, Gucci, Off-White, TAG Heuer, Hublot và Philipp Plein đều đã lấn sân vào lĩnh vực này.

Cửa hàng của Off-White tại Paris, London và Milan đã bắt đầu cho phép khách hàng mua quần áo vật lí bằng tiền ảo với giới hạn thanh toán bằng 0. Được điều hành bởi nhóm đồng nghiệp thân thiết của Virgil Abloh với mục đích nối tiếp những di sản người sáng lập thương hiệu để lại, Off-White tuyên bố tiền ảo là một trong những cách thức thương hiệu chọn để gìn giữ tinh thần đổi mới và văn hoá thanh niên tồn tại xuyên suốt. Khi người mua thế hệ Z chọn TikTok làm kênh xem video tiện lợi nhất, Off-White nhanh chóng thành lập tài khoản TikTok của riêng họ và chiếu BST Thu Đông 2022 trên nền tảng này. Động thái can thiệp vào thị trường tiền điện tử, một lẽ dĩ nhiên, cũng nhắm thẳng vào thế hệ người tiêu dùng trẻ mà phần đông trong số họ coi thời trang, đặc biệt là sneakers như một loại tài sản đáng để đầu tư.

Đối với Gucci, thương hiệu đã bắt đầu chấp nhận các thanh toán crypto đối với một số cửa hàng tại Mỹ vào cuối tháng 5 năm 2022. Giao dịch tại cửa hàng sẽ được thanh toán bằng một đường link gửi cho khách hàng trong hòm mail. Đường link này chứa một mã QR cho phép người mua thực hiện thanh toán qua ví điện tử. Theo đó, Gucci chấp nhận tới hơn 10 loại tiền tệ từ Bitcoin, Ether cho tới những đồng crypto ít phổ biến nhất như Shiba Inu và Dogecoin. Không ngừng thử nghiệm với công nghệ, bắt đầu từ NFT cho tới cửa hàng ảo Gucci Vault, nhà mốt nước Ý đang chứng tỏ bản thân là một trong những cái tên tân tiến nhất, sẵn sàng đón đầu thời trang và có thể thích ứng với thói quen mua sắm mới bất kì lúc nào.

Đối với nhiều người sử dụng tiền điện tử, giao dịch đổi crypto lấy quần áo có thể mang lại nhiều rủi ro mà ví dụ lớn nhất chính là lợi nhuận không được đảm bảo khi người mua thực hiện các hoạt động bán lại. Và từ đó, thương hiệu có thể sử dụng tiền điện tử để giảm thiểu tình trạng “re-sell”, nếu như họ có nhu cầu. Như chúng ta đã biết, “re-sell” không phải một hoạt động xa lạ đối với cộng đồng thời trang. Nếu mua bán theo cách truyền thống, các “re-seller” có thể dễ dàng ăn lời nhờ độ “hype” của sản phẩm. Trong khi đó, tiền điện tử có tỉ giá thay đổi theo giờ, và bạn sẽ không thể nào biết chắc được khi nào mới là thời điểm tốt nhất để thực hiện các giao dịch mua bán lại.

Đối với người mua đại chúng, việc sử dụng tiền điện tử để đầu tư vào thời trang có thể là bước đi thông minh. Đồng crypto tăng đột biến vào năm 2017 và 2021, nhưng hiện tại, giá trị của tiền điện tử đang có dấu hiệu giảm. Điều này đồng nghĩa với việc nếu thương hiệu không sử dụng những phương pháp ổn định tỷ giá (Off-White đang cố gắng hạn chế sự chênh lệch giữa đồng tiền vật lý và crypto bằng LUNU POS, phần mềm hỗ trợ tìm kiếm tỉ giá hối đoái tốt nhất tại thời điểm diễn ra giao dịch), bạn hoàn toàn có thể được mua sắm với mức giá rẻ hơn nếu chọn hình thức thanh toán điện tử mới lạ này.