Cách Balenciaga, Prada và Thom Browne bước vào thời trang kỹ thuật số cùng Meta

Theo đó, Meta sẽ tập trung vào việc xây dựng trải nghiệm metaverse tuyệt đỉnh hơn cho người dùng thông qua sự hợp tác với các nhà thiết kế thời trang lớn, tạo ra các mặt hàng quần áo cao cấp cho avatars, giúp người dùng thể hiện bản thân và kết nối tốt hơn với người khác. Những hình ảnh ban đầu cho thấy Mark Zuckerberg đã “rũ bỏ” lớp áo ông hoàng công nghệ của mình để hóa trang ở vai trò người mẫu trong thế giới metaverse, với trang phục mô tô đến từ nhà mốt Balenciaga, áo sơ mi trắng và quần đùi từ dòng sản phẩm Linea Rossa của thương hiệu Prada và một trong những bộ trang phục màu xám đặc trưng của Thom Browne.

“Về cơ bản, đó là một cửa hàng quần áo cho ảnh đại diện Meta của bạn”, Zuckerberg giải thích. “Chúng tôi đã có nhiều loại quần áo miễn phí khác nhau… nhưng chúng tôi vẫn muốn tạo ra thị trường này.”

Năm 2021, Mark đã cho thấy tham vọng về việc số hóa thời trang cao cấp, sau khi chuyển đổi tên của công ty từ Facebook thành Meta. Anh cho biết dự án này sẽ đòi hỏi nhiều năm đầu tư về cả thời gian lẫn tiền bạc và Metaverse được cho là một nền tảng ảo và phẳng, nơi các yếu tố của thế giới thực và kỹ thuật số được kết hợp với nhau để tạo nên một trải nghiệm thống nhất, liền mạch cho những “cư dân” nhập vai.

Mặc dù nhiều người vẫn còn hoài nghi về khả năng bắt tay giữa Meta và thời trang, đặc biệt là các thương hiệu thời trang lớn, Mark đã cho thấy sự quyết tâm. Meta đã cho phép người dùng tạo hình đại diện của riêng họ kể từ năm 2019 và liên tục tung ra các bản cập nhật cùng tính năng mới như hình đại diện 3D, cùng bộ sưu tập trang phục miễn phí để người dùng tạo phong cách cho hình ảnh kỹ thuật số của họ. 

Điểm mấu chốt của thế giới metaverse nằm ở cách chúng ta thể hiện bản thân một cách tự do, không tuân theo các quy chuẩn và hạn chế trong thế giới thực, cả về diện mạo lẫn trang phục. "Bạn sẽ có một tủ quần áo ảo cho những dịp khác nhau, được thiết kế bởi những nhà sáng tạo khác nhau, sử dụng trong các ứng dụng và trải nghiệm khác nhau", Zuckerberg chia sẻ. Và tham vọng của anh bắt đầu có kết quả khi Balenciaga, Thom Browne và Prada trở thành những người hợp tác đầu tiên vào thứ Sáu tuần rồi. Eva Chen cho biết: “Balenciaga là một thương hiệu còn hơn cả ‘hot’. Rồi đến Prada…”

Trong khi đó, Giám đốc điều hành Balenciaga, Cédric Charbit cho biết: “Web3 và Meta đang mang đến những cơ hội chưa từng có cho Balenciaga, khán giả và các sản phẩm của chúng tôi; mở ra những khả năng mới cho thời trang xa xỉ”.

Cửa hàng Avatar sẽ bắt đầu ra mắt vào tuần tới tại Mỹ, Canada, Mexico và Thái Lan và người dùng sẽ có thể mua các thiết kế để sử dụng với hình đại diện Meta của họ trên Instagram, Facebook và Messenger. Hiện tại, giá của các mặt hàng vẫn chưa được tiết lộ. Mua sắm sẽ trở thành một thành phần quan trọng trong khái niệm metaverse của Meta. Hai người, hay đúng hơn là hai hình đại diện của họ, sẽ có thể tham gia một sự kiện ảo, nhìn vào màn hình nổi và vuốt qua các mặt hàng ảo như áo hoodie và mũ để lựa mua.

Bước tiếp theo, Zuckerberg cho biết đây một thị trường mà Meta xây dựng để khách hàng có thể mua các mặt hàng từ nhiều nhà thiết kế. "Bằng cách đó, tất cả mọi người sáng tạo đều có thể thể tham gia thiết kế quần áo và bán chúng ở thời gian thực. Giấc mơ của tôi là làm cho nó có thể tiếp cận được với tất cả mọi người”, đồng thời cho biết anh hy vọng rằng  một thị trường thời trang kỹ thuật số sẽ giúp truyền cảm hứng cho nhiều nhà thiết kế tạo ra những sản phẩm may mặc mà họ hông thể hiện thực hóa trong thế giới vật lý.