Nghệ thuật Resale (P2): Balenciaga chính thức gia nhập "cộng đồng bán lại"

Là một trong số các thương hiệu thuộc sở hữu của tập đoàn Kering, Balenciaga gia nhập cùng Alexander McQueen và Gucci để thử nghiệm thị trường thời trang đã qua sử dụng.

Các thương hiệu xa xỉ vốn sẽ tỏ ra thận trọng với các nền tảng bán lại trực tuyến vì lo ngại sẽ bị ảnh hưởng doanh số. Chẳng hạn, Hermès là thương hiệu không tham gia thị trường bán lại. Giám đốc điều hành Axel Dumas phân tích rằng việc tham gia thị trường này sẽ “gây hại” cho các khách hàng trung hành của thương hiệu. Trong khi đó, CHANEL, mặc dù vẫn là cái tên đứng đầu bảng trong thị trường túi resale, cũng đã có những chính sách nhất định để giảm ảnh hưởng tiêu cực của thị trường bán lại lên doanh thu trực tiếp của thương hiệu. Chưa kể đến sự "hỗn mang" của thế giới đạo nhái sẽ ảnh hưởng không nhỏ đến giá trị thương hiệu.

Tuy nhiên, sự phát triển nhanh chóng của thị trường resale, mức độ quan tâm ngày càng tăng của khách hàng, khả năng củng cố giá trị đáng khao khát của thương hiệu cũng như thể hiện “tinh thần” bền vững - xu hướng của thời đại,... có thể đã thay đổi quan niệm của một vài "người chơi". Trong một tuyên bố gần đây, Balenciaga đã ra mắt sáng kiến ​​bán lại và cho biết đây là một phần của “chương trình tuần hoàn”.

Năm ngoái, Kering đã mua lại 5% cổ phần của trang web bán lại đồ xa xỉ Vestiaire Collective. Sự hợp tác của Balenciaga với Reflaunt sẽ mang đến cho khách hàng trải nghiệm resale cao cấp với đầy đủ dịch vụ. Sản phẩm sẽ được lên lịch để giao lại trực tuyến hoặc tại các cửa hàng Balenciaga, nơi chúng sẽ được xác thực và định giá trước khi được chụp ảnh và niêm yết trên mạng lưới thị trường toàn cầu.

Nguồn: Business of Fashion