Balenciaga chính thức soán ngôi Gucci, trở thành thương hiệu được tìm kiếm nhiều nhất

Lịch sử và truyền thống của Balenciaga luôn là một trong những yếu tố quan trọng nhất tạo nên thành công của thương hiệu. Tuy nhiên, định hướng sáng tạo mới của thương hiệu dưới thời Demna Gvasalia đã biến nhà mốt mang tên nhà sáng lập Cristóbal Balenciaga trở thành một trong những nhãn hiệu được thèm muốn nhất hơn một thế kỷ sau khi thành lập.

Kể từ khi bước lên vai trò cầm cương cho thương hiệu, nhà thiết kế người Georgia đã tỏ rõ xu hướng underground, mặc dù ông là cái tên thuộc về thị trường xa xỉ. Việc không tuân theo những nguyên tắc của thời trang truyền thống đã khiến Balenciaga trở thành một trong những thương hiệu có giá trị nhất trên thế giới và là thương hiệu phát triển mạnh nhất trong những năm gần đây thuộc tập đoàn Kering. Nhưng trong 12 tháng qua, chúng ta đã bắt đầu nhận thấy nỗ lực của thương hiệu này để tái nhập thế giới thời trang cao cấp và thắp sáng thảm đỏ tại các sự kiện lớn như Met Gala và lễ trao giải Emmys.

Thực tế chứng minh Demna Gvasalia đã hoàn toàn sáng suốt: giờ đây, Balenciaga vừa vượt qua Gucci trở thành thương hiệu được nghiên cứu nhiều nhất trên Lyst, một nền tảng kỹ thuật số chuyên tìm kiếm các sản phẩm thời trang. Báo cáo chỉ ra rằng số lượng các lượt tìm hiểu về thương hiệu đã tăng 505% trong quý này, đưa cái tên Balenciaga vượt lên trên Gucci và đứng đầu danh sách những thương hiệu thời trang được tìm kiếm nhiều nhất.

Gần đây, buổi trình diễn Xuân Hè 2022 của Balenciaga tại Tuần lễ Thời trang Paris cũng tiếp tục thành công rực rỡ. Với chủ đề "thảm đỏ", Gvasalia mời các người mẫu và những người nổi tiếng yêu thích của thương hiệu tạo dáng trên phông nền mô phỏng thảm đỏ. Ngoài ra, hãng cũng bắt đầu hợp tác với The Simpsons, nơi các nhân vật khoác lên mình những thiết kế nổi tiếng nhất của thương hiệu.