Cơn sốt du lịch Yaowarat sau khi MV “Rockstar” của Lisa lên sóng

Lisa  - Hình tượng nghệ sĩ toàn cầu, hay là đại sứ du lịch?  

Ra mắt vào ngày 28/6, MV “Rockstar” được khán giả đặt nhiều kỳ vọng vì đây là MV chính thức đầu tiên ra đời dưới hãng thu âm riêng của Lisa, LLOUD. Trong khi “Rockstar” nhận những đánh giá là thiếu mới mẻ về âm nhạc và hình ảnh khi so với single “Lalisa” trước đó, hay thời lượng bài hát ngắn chưa tới 3 phút dưới ảnh hưởng của “thời TikTok”, thì Lisa lại được đánh giá cao ở khía cạnh quảng bá du lịch. Tưởng chừng thiếu liên quan, nhưng văn hoá - du lịch cũng là một phần lớn của “miếng bánh thưởng” trong ngành công nghiệp giải trí. 

Đầu tiên, phải nói tới bản sắc Thái của Lisa trong MV “Rockstar” lần này. Bên cạnh khía cạnh văn hoá gây tranh cãi đã đề cập ở bài viết này, bản sắc Thái là thứ hiện diện trong MV rõ nét hơn cả. Về phần âm nhạc, nhà nghiên cứu  Kim Jin-woo tại Circle Chart (nơi tổng hợp dữ liệu để xếp hạng các bản phát hành âm nhạc) tin rằng "Rockstar" gắn liền chặt chẽ hơn với T-Pop hơn là K-Pop. "Nếu phải phân loại, tôi sẽ nói rằng ‘Rockstar’ gần với T-pop hơn là K-Pop. Có vẻ Lisa đang muốn trở thành một ngôi sao nhạc pop Thái Lan, từ đó tập trung vào việc phát triển T-pop. Điều này cũng dễ hiểu khi ta biết rằng, Thái Lan đang nỗ lực khuếch đại sức mạnh mềm của mình đến toàn cầu và Lisa được nhắc đến như một nhân vật chủ chốt trong dự án này." Melon, một dịch vụ phát nhạc trực tuyến lớn tại Hàn Quốc, cũng xếp “Rockstar” vào danh mục 'pop' thay vì 'dance' như các ca khúc K-pop phổ biến.

Thứ hai, về địa điểm quay MV, Lisa đã thuê toàn bộ phố Yaowarat để quay cảnh nhảy và hát trong “Rockstar”. Theo Mashable, Lisa cũng trả 20.000 THB (gần 14 triệu đồng) cho từng chủ tiệm ven đường để quá trình quay được suôn sẻ. Cô quay vào những thời điểm rất sớm trong ngày, trước 5 giờ sáng. Sau khi Lisa phát hành video ca nhạc "Rockstar", phố Yaowarat ở Bangkok trở thành điểm check-in nổi tiếng cho các tín đồ du lịch.  

Yaowarat có gì hấp dẫn? 

Yaowarat là tên một con đường ở Bangkok, được xây dựng dưới thời vua Rama 5 và khánh thành vào năm 1900. Đây là một trong mười tám con đường quan trọng ở Bangkok vào thời điểm đó.

Đường Yaowarat chỉ dài 1.500 mét, bắt đầu từ hào ngoài (Khlong Rop Krung), đối diện với Pháo đài Mahachai và tiếp tục đến Đường Charoen Krung. Trong quá trình xây dựng, nhà vua muốn giảm thiểu sự xáo trộn đất đai của người dân, nên tuyến đường quanh co trông giống như một con rồng, nên Yaowarat còn có biệt danh là “Đường Rồng”.

• Nguồn gốc của con phố Tàu nằm trong thủ đô Thái Lan

Vào đầu thời kỳ Rattanakosin (1782-1932), những người nhập cư Trung Quốc đã định cư ở Thái Lan, ban đầu là gần Cung điện lớn cũ ở phía Krung Thonburi của sông Chao Phraya. Sau đó, khi Cung điện lớn mới được xây dựng, họ chuyển đến Sampeng và hình thành nên cộng đồng người Hoa dọc theo đường Yaowarat.

Theo thời gian, Yaowarat phát triển thành một trung tâm thương mại cho cộng đồng người Hoa, ngày càng sầm uất nhờ hoạt động thương mại trên biển thuận lợi từ Trung Quốc. Đây là nơi có nhiều loại hình kinh doanh, bao gồm các cửa hàng vàng và trang sức, nhà hàng, nhà cung cấp thực phẩm khô, cửa hàng tạp hóa, cửa hàng quần áo, nhà trọ và khách sạn. Với hàng tỷ baht lưu thông qua nền kinh tế địa phương, Yaowarat đặc biệt sôi động vào dịp Tết Nguyên đán, khi các giao dịch có giá trị vượt quá mười tỷ baht. Và mỗi con tàu cập bến lại mang theo nhiều người nhập cư Trung Quốc, tạo nên danh tiếng “Phố Tàu của Bangkok” cho khu vực này.

• Yaowarat: Con Đường Vàng

Yaowarat đồng nghĩa với vàng, vì nơi đây gắn liền lâu đời với hoạt động buôn bán kim loại quý này. Những người nhập cư Trung Quốc có tay nghề cao trong việc chế tác thủ công trang sức bằng vàng, thành lập nên nhiều cửa hàng vàng. Ngày nay, có hơn 150 cửa hàng vàng ở Yaowarat, khiến nơi đây trở thành điểm đến hàng đầu của Thái Lan về đá quý và đồ trang sức bằng vàng.

• Nổi tiếng với những món ngon đường phố 

Kể từ khi mở cửa cách đây 124 năm, Yaowarat đã trở thành điểm thu hút người Thái và người nước ngoài bởi sự đa dạng văn hóa và nét quyến rũ độc đáo của nơi này. Yaowarat mang đến trải nghiệm ẩm thực đa dạng, với những món ngon có giá từ vài baht đến hơn một nghìn baht. Các món ăn phổ biến bao gồm mì viên cá, Yong tau foo, thịt heo hầm kèm cơm, hàu chiên, Pad Thai, mì cuốn với nước dùng ngũ vị hương, sữa đậu nành, ngỗng và vịt om, vây cá mập, bóng cá và súp tổ yến. 

Ngành du lịch Thái Lan tận dụng sức nóng từ MV "Rockstar"  như thế nào? 

Theo lời của người dân địa phương và một số du khách, lượng người đổ về China Town đã tăng đột biến, thậm chí có những lúc quá tải, đặc biệt là vào buổi tối khi thành phố sáng trong ánh đèn neon. Đáng chú ý nhất chính là tọa độ số 447 đường Yaowarat, khung cảnh Lisa đứng giữa vạch kẻ đường trong MV lập tức cũng trở thành điểm check in nổi tiếng, nơi đông đảo tín đồ âm nhạc - du lịch muốn có “cheap moment” với thần tượng Lisa. 

Khi MV “Rockstar” đạt hơn 60 triệu lượt xem và tạo nên “cơn sốt Yaowarat”, Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) nhanh chóng tiết lộ kế hoạch quảng bá du lịch vượt ra ngoài Yaowarat. Thống đốc TAT Thapanee Kiatphaibool cho biết, MV “Rockstar” đã “nâng cao hình ảnh đất nước và thu hút nhiều khán giả hơn", từ đó, họ sẽ quảng bá du lịch trên ở các tuyến phố lân cận như chợ Sampheng, Talat Noi, đường Song Wat và Wang Burapha qua nhiều nền tảng truyền thông khác nhau, từ đó thúc đẩy các doanh nghiệp địa phương, tập trung trọng điểm vào các dịp Lễ quan trọng như Tết Nguyên đán và Lễ hội chay (Vegetarian Festival).

Cơn sốt du lịch Yaowarat là minh chứng cho thấy sức ảnh hưởng to lớn của Lisa đến ngành du lịch Thái Lan, từ đó, cô luôn được xem là "báu vật quốc gia" xứ Chùa Vàng. 

Theo Yahoo, The Korea Times, Thai PBS World, Mashable