Trong quá khứ, việc hợp tác (collaboration/collab) là những hình thức được các công ty khởi nghiệp sử dụng với những thương hiệu đã có tên tuổi, để bước đầu tìm cách thúc đẩy tăng trưởng và tiếp cận với tệp khách hàng có sẵn. Tuy nhiên, ở thời điểm hiện tại, collab không chỉ mang ý nghĩa về doanh số mà còn mở rộng ra nhiều phạm trù mới mẻ, thú vị và khác biệt cho cả phía thương hiệu lẫn khách hàng.
