Tiffany & Co. và chiến lược mới khi công bố Dịch Dương Thiên Tỉ là đại sứ thương hiệu
Từ giữa năm 2020, Thiên Tỉ đã là gương mặt đại diện của Tiffany & Co. ở thị trường Trung Quốc. Chỉ trong một thời gian ngắn, cậu đã cho thấy sức hút không tưởng, giúp Trung Quốc trở thành thị trường tăng trưởng mạnh mẽ nhất của Tiffany & Co. Doanh thu quý II của thị trường tăng 80% so với cùng kỳ 2019, trong khi doanh thu theo năm tăng gần gấp đôi. CEO của Tiffany & Co. nhấn mạnh tầm ảnh hưởng của Thiên Tỉ là “ngoài sức tưởng tượng”, khi số lượng người ủng hộ thương hiệu và tương tác trên mạng xã hội từ khi có sự xuất hiện của Thiên Tỉ tăng đột biến.
Có thể đó là một trong những lý do chính khiến TIffany & Co. quyết định giao cho Thiên Tỉ vai trò và trọng trách lớn hơn ngay đầu năm 2021. Việc sáp nhập vào tập đoàn kinh doanh xa xỉ LVMH là một biến chuyển lớn của Tiffany & Co., cho thấy nhiều thay đổi sắp tới cho thương hiệu trang sức nổi tiếng này, mà một trong số đó là phát triển mạnh mẽ hơn nữa ở thị trường Trung Quốc.
Tiffany & Co. từng chia sẻ với tờ WWD vào năm 2020 về kế hoạch lớn đối với Trung Quốc mở đầu với triển lãm “Vision and Virtuosity” rực rỡ tại Fosun Foundation, Thượng Hải, tiếp đến là khai trương cửa hàng boutique đình đám bên trong Trung tâm mua sắm Hong Kong Plaza, rồi đến Blue Box Café, quán cà phê tích hợp mang bảng màu xanh trứng đặc trưng của thương hiệu ở Hong Kong.
Tuy là nhà kim hoàn nổi tiếng thế giới với sức hút chưa bao giờ giảm nhiệt của những chiếc hộp màu xanh vỏ trứng, nhưng Tiffany & Co. đang chỉ tập trung được nhiều sự chú ý ở thị trường Mỹ và bị “lép vế” trước các đối thủ khác như Cartier và Arpel Van Cleef ở thị trường châu Âu. Do đó, việc tấn công và đẩy mạnh hiện diện tại đất nước tỉ dân với tiềm lực kinh tế mạnh như Trung Quốc là một quyết định sáng suốt để cân bằng lại thị trường cho Tiffany & Co.
This is a modal window.
Dịch Dương Thiên Tỉ là ca sĩ trẻ sinh năm 2000, thành công với vai trò thành viên nhóm nhạc TFBOYS đình đám tại Trung Quốc và được đánh giá cao về mặt diễn xuất với các bộ phim ấn tượng như “Trường An mười hai giờ” hay “Em của thời niên thiếu”. Việc lựa chọn một đại sứ thương hiệu thuộc thế hệ Millennial cho thấy trọng tâm mà sắp tới Tiffany & Co. muốn tập trung vào là các khách hàng thuộc thế hệ trẻ, năng động, sáng tạo và sẵn sàng khẳng định bản thân.
Tiffany & Co. đã trịnh trọng thông báo vai trò đại sứ thương hiệu của Thiên Tỉ bằng một đoạn video ngắn quay cảnh cậu chàng đang biểu diễn những món vũ đạo xuất sắc trên cây cầu Brooklyn ở New York, gợi nhớ đến khung cảnh cầu thang nổi tiếng trong bộ phim “West Side Story”. Đoạn video thu hút đến gần 70 triệu lượt xem và 629.000 lượt nhắc đến trên mạng xã hội Weibo của Trung Quốc chỉ trong vòng vài giờ. Trong đoạn phim, Thiên Tỉ đeo vòng tay bằng vàng hồng - màu sắc trang sức ưa thích của khách hàng Trung Quốc - và nhẫn đính kim cương từ bộ sưu tập T1.
