CHANEL Iconic Bag – Thước phim tái hiện cuộc đối thoại lâu dài giữa nhà mốt và điện ảnh
Giám đốc sáng tạo Virginie Viard luôn được biết đến với đam mê điện ảnh, đặc biệt là trào lưu phim nghệ thuật New Wave của Pháp. Do vậy, chiến dịch mới của CHANEL, với sự tham gia của Penélope Cruz và Brad Pitt, là lời tri ân đến kiệt tác của thời kỳ này do đạo diễn Claude Lelouch thực hiện. Một tác phẩm được miêu tả bằng sự cháy bỏng và gợi cảm, chứa đựng không chỉ lối kể chuyện độc đáo mà còn khung cảnh bãi biển huyền thoại, đường chân trời xa ngút tầm mắt,... và, tất nhiên, địa danh biểu tượng Deauville.
Gabrielle Chanel ra đời vào buổi bình minh của điện ảnh. Năm 1931, bà mạo hiểm tham gia thiết kế trang phục cho màn bạc, đánh dấu sự khởi đầu cho mối quan hệ lâu dài của nhà mốt với điện ảnh. "Chính nhờ điện ảnh mà thời trang mới có thể được định hình như ngày nay”, và niềm yêu thích này đã đồng điệu với Virginie Viard, người có chung niềm đam mê với thế giới điện ảnh. Đối với việc giới thiệu một chiến dịch dành cho chiếc túi biểu tượng của CHANEL, Viard đã bày tỏ tình cảm sâu sắc với trào lưu phim nghệ thuật New Wave bằng cách dẫn dắt các tín đồ xem lại tác phẩm "A Man and A Woman" của Claude Lelouch, một bộ phim kinh điển giàu "mật mã phong cách" của CHANEL.
Bộ phim xoay quanh câu chuyện tình yêu lấy bối cảnh ở Deauville, khu nghỉ dưỡng bên bờ biển nơi Mademoiselle Chanel mở cửa hàng đầu tiên vào năm 1912 và ra mắt những tác phẩm Haute Couture vào năm 1913. Trong những khoảnh khắc tình yêu bùng nổ, nhân vật chính của Anouk Aimée đã xuất hiện cùng với một chiếc túi xách CHANEL mà sau đó được tiết lộ là nằm trong bộ sưu tập cá nhân của nữ diễn viên.
Chiến dịch do Inez & Vinoodh chỉ đạo. Bối cảnh và lời thoại lặp lại gần như từng hình, từng chữ. Trong đó, phải kể đến minh tinh Penélope Cruz, một huyền thoại sống của thế giới điện ảnh và đại sứ CHANEL kể từ năm 2018. Cô sánh đôi với tài tử Brad Pitt, nam diễn viên đình đám người Mỹ, người đàn ông mang trong mình vẻ thanh lịch và phóng khoáng đặc trưng đủ khiến bất cứ cô gái nào cũng cảm thấy rung động. Giữa khung cảnh tràn ngập cảm xúc của cả hai, chiếc túi xách CHANEL 11.12 màu đen chần bông chiếm vị trí trung tâm như một biểu tượng vượt thời gian.
Giữa hai người đàn ông và phụ nữ, trong một nhà hàng sang trọng kiểu cổ điển, chiếc túi huyền thoại tượng trưng cho thời điểm trong cuộc đời, khi chúng ta đủ dũng khí để khẳng định những mong muốn sâu kín nhất của bản thân. Chiếc túi truyền cảm hứng để cuối cùng người phụ nữ cũng có thể trở thành anh hùng của chính cuộc đời mình.
Câu thoại “Xin lỗi, cô còn phòng trống không?” mang ẩn ý, rung cảm và sống động đến lạ thường khiến tim người xem đập nhanh hơn. Đó là câu chuyện về sự khao khát, tự do. Trong bộ phim gốc, chính Jean-Louis Trintignant là người đặt ra câu hỏi. Đến với phiên bản làm lại đầy cảm hứng này, Penélope Cruz đã hỏi cô hầu bàn, do Rianne Van Rompaey thủ vai.
Sức quyến rũ của chiếc túi CHANEL khiến nó trở thành một biểu tượng độc đáo và đáng khao khát. Những ngón tay của Penélope Cruz vuốt ve lớp da, âm thanh của móc khóa, sợi dây xích nổi bật trên vai. Hình dáng hoàn hảo đại diện cho sự vĩnh cửu nhưng đầy hiện đại, trao quyền và giải phóng, chiếc túi chính là hiện thân của người bạn đồng hành trung thành từ những đêm không ngủ đến buổi thức dậy lúc bình minh, được trân trọng suốt đời và qua nhiều thế hệ.
Thấm đẫm ý nghĩa, sự tương phản và bí ẩn, toát lên cảm giác tự do. Đó là một chiếc huy hiệu quàng qua vai, một hình bóng phóng khoáng bộc lộ điều gì đó về người mặc. Nó mang trong mình di sản của CHANEL, hiện tại, quá khứ và tương lai, đan xen với nhau như những mắt xích đan cùng dải ruy băng bằng da. Đó là một lãnh địa riêng, một nơi ẩn náu, một nơi để làm mới chính mình. Trong những năm qua và trong các bộ sưu tập CHANEL, vô số thiết kế đã tôn vinh chiếc túi, củng cố vị thế của nó như một biểu tượng độc đáo. Một huyền thoại thực sự.
Xem chiến dịch Túi xách The Iconic Bag của CHANEL dưới đây:
