Lý giải sự biệt đãi của các nhà mốt xa xỉ dành cho vận động viên quần vợt 

Khi giải quần vợt Pháp Mở rộng 2024 vừa khai mạc tại Paris vào tháng trước, tay quần vợt người Ý Jannik Sinner thu hút sự chú ý với chiếc túi xách mới của mình. Khác với những chiếc túi quen thuộc đến từ thương hiệu thể thao như Nike hay Under Armour, Sinner sử dụng túi Gucci, được sản xuất trong lần hợp tác giữa Gucci và thương hiệu thiết bị thể thao Head.

Sinner chính là đại sứ thương hiệu mới nhất của Gucci, và sự xuất hiện của anh với chiếc túi xách monogram GG trên sân tại giải Wimbledon năm ngoái đã "se duyên" cho cuộc gặp gỡ này. Không chỉ riêng Sinner, các ngôi sao quần vợt khác như Roger Federer và Rafael Nadal cũng trở thành đại sứ thương hiệu cho các thương hiệu xa xỉ như Louis Vuitton. Trong một bức ảnh gần đây, hai huyền thoại này được ghi lại cùng leo núi Dolomites ở Ý, mỗi người cầm một ba lô monogram LV.

Trước đây, các thương hiệu thể thao như Nike và Under Armour đã thống trị lĩnh vực quần vợt, tài trợ và hợp tác với các vận động viên hàng đầu trong các chiến dịch quảng cáo. Tuy nhiên, khi sự quan tâm đến môn thể thao này ngày càng tăng, các thương hiệu xa xỉ bắt đầu tìm cách xây dựng vị thế khác biệt thông qua việc hợp tác với những tài năng lớn nhất của làng quần vợt.

Có lẽ do những quy định nghiêm ngặt xung quanh quần áo, giày dép và dụng cụ chơi tennis, các thương hiệu xa xỉ từng tập trung vào các môn thể thao như bóng đá hay bóng rổ, thay vì quần vợt. Năm 2022, Gucci bổ nhiệm cầu thủ bóng đá Jack Grealish làm đại sứ thương hiệu, tạo hình ảnh Roblox riêng với cầu thủ này. Gần đây, cầu thủ bóng đá Arsenal Bukayo Saka góp mặt trong chiến dịch SS24 của Burberry. Ở Mỹ, một sự chuyển dịch tương tự cũng đang diễn ra, với cầu thủ bóng Mỹ Travis Kelce mặc trang phục Amiri được thiết kế riêng cho buổi lễ trước trận SuperBowl.

Giám đốc marketing Alison Bringé tại Launchmetrics cho biết: “Các sự kiện toàn cầu như Wimbledon, US Open hay Australia Open là cơ hội hoàn hảo để các thương hiệu tham gia vào các cuộc trò chuyện văn hóa toàn cầu và kết nối với khán giả quốc tế”.

Bên cạnh việc là những vận động viên giỏi, các tay vợt tennis hàng đầu cũng được hưởng địa vị ngôi sao (và số người hâm mộ tương xứng) không khác gì nhiều ngôi sao hạng A. Chỉ cần nhìn vào Serena Williams, với 23 chức vô địch Grand Slam, cô đã trở thành một cái tên nổi tiếng trong và ngoài giới.

Trong khi đó, sự chú ý đổ dồn vào thời trang #Tenniscore ngày càng gia tăng, đặc biệt trong bối cảnh "cơn sốt thể thao" Olympic sắp diễn ra. Vượt lên lĩnh vực thể thao, môn tennis có được sự chú ý toàn cầu qua những bộ phim như "Challengers" - cùng với chiến dịch quảng bá của Zendaya, trong đó nữ diễn viên tạo được ấn tượng với những bộ trang phục lấy cảm hứng từ tennis mà cô diện trên thảm đỏ.

Theo dữ liệu và phân tích từ nền tảng Launchmetrics, số lượt đề cập đến "Tenniscore" đã tăng 527% vào tháng 4 so với tháng trước, mang lại hơn 10,8 triệu đô la giá trị tác động truyền thông (MIV) - một chỉ số đo lường giá trị tài chính của hoạt động thương hiệu trên các nền tảng xã hội.

Sự quan tâm ngày càng gia tăng của làng thời trang xa xỉ đối với quần vợt cũng là cơ hội vô cùng hấp dẫn cho các vận động viên, giúp họ đa dạng hóa trang phục trong và ngoài sân đấu.

"Chúng tôi đã quen với việc được bao quanh bởi các thương hiệu thể thao," Katie Boulter, tay vợt nữ số một của Anh, chia sẻ khi đang thi đấu tại Roland Garros. "Cơ hội được hợp tác với các thương hiệu này, khiến chúng tôi thỉnh thoảng được thay đổi bộ trang phục tennis quen thuộc, thậm chí được tiếp cận với những sản phẩm cao cấp." Trong đó, những cái tên như Loewe, Louis Vuitton và Dior đang ngày càng chú trọng đến các ngôi sao quần vợt.