Liệu Karl Lagerfeld có phải là thương hiệu xa xỉ?
Việc quyết định một thương hiệu có phải là hàng xa xỉ hay không phụ thuộc vào nhiều yếu tố. Mặc dù giá cả đóng vai trò rất quan trọng, thế nhưng bề dày lịch sử thương hiệu, di sản và định vị sản phẩm cũng góp phần rất lớn trong hành trình giải mã vị thế xa xỉ của một thương hiệu.
Karl Lagerfeld là một trong những nhà thiết kế mang tính biểu tượng nhất của thế kỷ 20 và 21 qua vai trò giám đốc sáng tạo của các thương hiệu xa xỉ cao cấp CHANEL, Chloe và Fendi, đồng thời thành lập thương hiệu thời trang cùng tên của riêng mình vào năm 1984. Tài năng của Lagerfeld vượt ra khỏi giới hạn thời trang, mở rộng ra các lĩnh vực bao gồm nhiếp ảnh, hội họa và xuất bản.
Khác với CHANEL và Fendi, "Karl Lagerfeld" là cơ hội để Lagerfeld tạo ra một thương hiệu theo hướng sáng tạo của ông - phong cách rock sang trọng kết hợp với âm hưởng cổ điển của Paris. Nhưng liệu Karl Lagerfeld có phải là thương hiệu xa xỉ chỉ vì Karl Lagerfeld là người sáng lập?
Việc quyết định một thương hiệu có phải là hàng xa xỉ hay không phụ thuộc vào nhiều yếu tố. Mặc dù giá cả đóng vai trò rất quan trọng, thế nhưng bề dày lịch sử thương hiệu, di sản và định vị sản phẩm cũng góp phần rất lớn trong hành trình giải mã vị thế xa xỉ của một thương hiệu.
Lịch sử thương hiệu
Được thành lập vào năm 1984, thương hiệu Karl Lagerfeld ra đời giữa chừng trong sự nghiệp của Lagerfeld, không lâu sau khi ông đảm nhận vị trí Giám đốc sáng tạo tại CHANEL. Mặc dù Karl Lagerfeld được thành lập muộn hơn nhiều so với các thương hiệu thiết kế mà chúng ta quen thuộc, thế nhưng lịch sử và danh tiếng của thương hiệu này đã mang lại cho nó vị thế sang trọng đáng mơ ước.
Lúc đầu, thương hiệu chỉ sản xuất quần áo nam, nhưng vào những năm 90, nhà thiết kế đã phát triển dòng sản phẩm dành cho nữ, được giới thiệu dưới tên Lagerfeld Gallery. Năm 2005, Karl chuyển nhượng thương hiệu cho Công ty Tommy Hilfiger, nhưng đồng thời vẫn giữ chức giám đốc sáng tạo và toàn quyền kiểm soát các ý tưởng thiết kế. Với chủ sở hữu mới, thương hiệu bắt đầu sản xuất nhiều phụ kiện khác nhau - kính, túi xách, giày dép, v.v.
Cùng lúc đó, Lagerfeld cũng giới thiệu dòng sản phẩm denim đầu tiên của mình. Các mẫu thiết kế thường có cổ cao, các bộ vest ôm sát và sử dụng các chi tiết da. Đây là cách mà phong cách đặc trưng của Lagerfeld được thể hiện. Sau đó, trong trang trí, họ bắt đầu sử dụng các hoạ tiết và miếng vá với hình ảnh hoạt họa của chính nhà thiết kế thời trang, tạo nên một diện mạo thời thượng và độc đáo.
Năm 2015, Karl ra mắt thương hiệu dành cho trẻ em mang tên Karl Lagerfeld Kids và bộ sưu tập đầu tiên bao gồm 140 mẫu. Trong sự nghiệp của mình, nhà thiết kế thời trang này đã khám phá ra nhiều người mẫu hàng đầu trong tương lai. Nàng thơ và đại diện thương hiệu của ông là những nhân vật nổi tiếng như Kate Moss, Claudia Schiffer, Vanessa Paradis, Blake Lively, Cara Delevingne, Kristen Stewart,...
Phân khúc giá
Karl Lagerfeld được tạo ra để làm cho những sản phẩm được nhiều người khao khát trở nên dễ tiếp cận hơn, và mức giá phản ánh điều này. Mặc dù giá cả không thể bằng CHANEL, nhưng hầu hết hàng may mặc đều có giá cao hơn mức giá bình dân.
Ví dụ, một chiếc áo khoác Karl Lagerfeld có thể dao động từ 500 đến 2000 USD trở lên, một chiếc váy có giá từ 300 đến 1500 USD, và một chiếc túi xách có thể từ 200 đến 1500 USD hoặc hơn nữa. Giá cả cũng phụ thuộc vào chất liệu, thiết kế, chi tiết và độ phổ biến của sản phẩm.
Ngoài ra, các phiên bản giới hạn, hợp tác đặc biệt và các bộ sưu tập đặc biệt khác của Karl Lagerfeld có giá cả cao hơn nữa.
Karl Lagerfeld là gì nếu không có Karl Lagerfeld?
Khi chúng ta bước vào kỷ nguyên mới, ngành thời trang đang chịu áp lực ngày càng lớn và nhu cầu của người tiêu dùng không ngừng thay đổi. Liệu Karl Lagerfeld có còn được coi là thương hiệu xa xỉ trong mắt người tiêu dùng hiện đại?
Karl Lagerfeld qua đời vào năm 2019, khiến nhiều người đặt câu hỏi về tương lai thương hiệu của ông khi không có người đứng đầu. Nhưng thương hiệu vẫn duy trì phong độ và liên tục phát triển. Được dẫn dắt bởi Giám đốc thiết kế Hun Kim và Giám đốc phong cách Carine Roitfeld, thương hiệu Karl Lagerfeld chuẩn bị bước vào một giai đoạn sang trọng mới nhưng vẫn mang trong mình DNA cốt lõi ngay từ những ngày đầu của Karl.
Kim chỉ nam bền vững
Tính bền vững là một trong những yếu tố lớn nhất cần cân nhắc khi lập kế hoạch cho sự thành công trong tương lai. Người tiêu dùng hiện đại, đặc biệt là Thế hệ Z, tập trung vào môi trường hơn bao giờ hết. Vậy Karl Lagerfeld đang phát triển như thế nào để đáp ứng những kỳ vọng này?
Năm 2019, Karl Lagerfeld tự hào trở thành một trong những người ký kết đầu tiên tham gia The Fashion Fact, một liên minh toàn cầu của các công ty trong ngành thời trang và dệt may nhằm đóng góp vào tương lai thân thiện với môi trường và mục tiêu không gây tác động tiêu cực đối với ngành công nghiệp thời trang. Thương hiệu cam kết đặt mục tiêu cụ thể và có thời hạn trong ba lĩnh vực chính: giảm thiểu biến đổi khí hậu, phục hồi đa dạng sinh học, bảo vệ đại dương và nguồn nước ngọt khỏi ảnh hưởng tiêu cực của công nghiệp. Vào tháng 10 năm 2021, diễn viên kiêm người mẫu Amber Valletta được bổ nhiệm làm đại sứ bền vững.
Karl Lagerfeld là sự kết hợp tuyệt vời giữa sự sang trọng và tính phổ thông đại chúng. Trong thời đại mà thế hệ mới đang dần từ chối những thứ được coi là xa xỉ, các thương hiệu như Karl Lagerfeld sẽ lấp đầy khoảng trống và phục vụ người tiêu dùng mới, đồng thời kết nối với những khách hàng luôn ngưỡng mộ di sản của chính Karl Lagerfeld.
Vào tháng 9/2023 vừa qua, Karl Lagerfeld chính thức mở cửa hàng đầu tiên tại Việt Nam. Tọa lạc ở khu trung tâm thương mại Lotte Mall West Lake, cửa hàng được đầu tư hiệu ứng ánh sáng bắt mắt, trưng bày nhiều bộ sưu tập mới. Nếu có thời gian, hãy cùng bạn bè đến để trải nghiệm nhé!
