Câu chuyện về Levi's, thương hiệu mở ra kỷ nguyên mới cho quần jeans!
Chiếc quần jeans đầu tiên trên thế giới chính là sáng tạo của Levi's!
Vải denim và quần jeans đã trở thành những trang phục cốt lõi, không thể thiếu trong tủ đồ của người hiện đại. Nhưng bạn có biết nguồn gốc của quần jeans không? Thương hiệu Levi's của Mỹ được công nhận là người phát minh ra chiếc quần jeans đầu tiên trên thế giới.
Levi Strauss và Jacob Davis, những người sáng lập Levi's, đã cải tiến bộ trang phục của những công nhân và chăn nuôi gia súc thời cơn sốt vàng, nhằm đáp ứng nhu cầu mặc hàng ngày của người dân đương thời. Họ cũng thiết kế ra quần liền yếm tiện lợi cho phụ nữ phải gánh vác trách nhiệm nuôi sống gia đình sau Chiến tranh thế giới thứ hai.
Mẫu quần jeans kinh điển nhất của Levi's là mẫu 501. Sau khi trải qua sự dao động làn sóng văn hóa từ những bộ phim Hollywood những năm 1950, đến phong trào hippie và văn hóa phản-chính thống punk vào cuối thập niên 1990, mẫu quần này thậm chí đã được trình diễn ở các sàn diễn thời trang cao cấp. Do đó, quần jeans không còn chỉ là trang phục "bình dân" nữa, mà đã trở thành món đồ thời trang có thể mặc hàng ngày và cả trong những dịp quan trọng. Hành trình ấn tượng của Levi's bắt đầu từ hơn 150 năm trước, và câu chuyện của thương hiệu sẽ khiến bạn hồi tưởng lại rất nhiều sự kiện quan trọng trong lịch sử.
1. Nguồn gốc của quần jeans, bắt nguồn từ làn sóng đổ xô đi tìm vàng
Đây là câu chuyện về "làn sóng săn vàng" (Gold Rush) đã diễn ra tại Mỹ vào những năm 1850. Trong bối cảnh đó, nhiều vàng được phát hiện ở miền Tây, với trung tâm là San Francisco. Thông tin này đã ngay lập tức thu hút không chỉ người dân địa phương mà còn nhiều người từ khắp nơi trên thế giới đến Mỹ với hy vọng kiếm được cải thiện cuộc sống của mình.
Chính trong thời kỳ này, một thương nhân Do Thái người Đức tên Levi Strauss đã đến California sau khi nghe về cơ hội kiếm tiền từ cuộc "săn vàng". Levi Strauss cùng các anh em của mình đã đến Mỹ và lập ra một công ty buôn bán hàng khô tại New York trước khi di chuyển đến California.
Khi đến California, Levi Strauss nhận thấy rằng những người thợ thường mặc quần bằng vải cotton rất dễ bị rách, không phù hợp cho công việc nặng nhọc. Ông liền nghĩ đến việc may quần bằng vải bạt - một loại vải thô, rất bền - và thu được sự ủng hộ lớn từ những người lao động. Đây chính là nguồn gốc của những chiếc quần jeans ngày nay, một trong những sản phẩm thời trang biểu tượng của nước Mỹ.
2. Chiếc quần jeans đầu tiên được cấp bằng sáng chế
Trước hết, Levi Strauss, người sáng lập thương hiệu Levi's nổi tiếng, đã thực hiện một bước đột phá khi chuyển từ vải bạt sang vải twill xanh đậm - một loại vải denim cứng cáp và rất bền bỉ. Những chiếc quần này ban đầu được gọi là "quần bib (Waist Overalls), thiết kế để phù hợp với các công việc nặng nhọc.
Khi Levi giới thiệu phiên bản denim cải tiến của quần bib, các công nhân nhanh chóng ủng hộ và mua sản phẩm của ông. Thành công này thúc đẩy Levi quyết định thành lập công ty riêng, và năm 1853, Levi's Strauss & Co chính thức ra đời.
Một điểm đặc biệt nữa là việc thiết kế túi quần. Ban đầu, chức năng chính của các túi quần là để đựng các dụng cụ và thỏi vàng, phục vụ nhu cầu của những người tìm vàng. Tuy nhiên, những vật dụng này khá nặng, khiến đường may ở túi quần thường bị rách. May mắn thay, một thợ may tại San Francisco tên Jacob Davis đã tìm ra giải pháp - đóng đinh vào góc túi quần để gia cố. Ý tưởng này rất được khách hàng ủng hộ, và Levi cùng Jacob đã cùng nhau nộp đơn xin cấp bằng sáng chế. Vào ngày 20 tháng 5 năm 1873, họ chính thức nhận được bằng sáng chế, và chiếc quần jeans (Waist Overalls) đầu tiên có mã số "501" ra đời.
Về nguồn gốc tên gọi "quần jeans" (Cowboy), có thể do quần của Levi rất bền, rất phù hợp để mặc khi cưỡi ngựa, nên không chỉ được các công nhân ưa chuộng mà cả những người chăn bò cũng rất ưa thích.
3. Quần jeans nữ ra đời trong Thế chiến thứ II
Khi những năm 1930 cuối cùng đã đến, phần lớn nam giới đã lên đường tham gia chiến đấu, để lại những công việc lao động thể chất truyền thống cho những người phụ nữ ở lại quê nhà. Những chiếc váy áo nữ truyền thống thông thường không thuận tiện cho các hoạt động lao động nặng nhọc này. Nhận ra điều này, thương hiệu Levi's đã nhanh chóng thiết kế ra bộ đồng phục lao động chuyên dành cho phụ nữ, có tên gọi là "Freedom-Alls" - một sáng tạo mang tính lịch sử.
Vào năm 1934, Levi's đã phát triển dự án mới mang tên "Lady Levi's" và cho ra đời chiếc quần jeans đầu tiên dành riêng cho phụ nữ. Tuy nhiên, mẫu quần jeans 501 dành cho nam giới vẫn quá được ưa chuộng, thậm chí cả những cô gái thời trang cũng ưa chuộng sử dụng nó. Do đó, Levi's đã cải tiến mẫu 501 và cho ra đời mẫu quần jeans 501 dành riêng cho phụ nữ vào năm 1981.
4. Quần jeans chinh phục Hollywood!
Điện ảnh là một trong những yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến các xu hướng thời đại, và quần jeans Levi's 501 thông qua điện ảnh để thể hiện cái tôi thương hiệu của mình.
Người đầu tiên xuất hiện trên màn ảnh với hình ảnh quần jeans là ngôi sao điện ảnh nổi tiếng với các phim western, John Wayne. Trong bộ phim "Stagecoach" ra mắt vào năm 1939, nam diễn viên đã diện bộ quần jeans 501 với ống quần được xắn lên, tạo nên một hình ảnh western cổ điển và ấn tượng trong lòng khán giả.
Sau đó, diễn viên Oscar Marlon Brando cũng chọn quần jeans Levi's 501 làm trang phục trong bộ phim "The Wild One" (1953). Bộ trang phục này trở thành biểu tượng cho phong cách của các nhóm mô-tô, đồng thời ảnh hưởng đến các phong trào văn hóa đối kháng như âm nhạc, phản chiến và văn hóa hippie tại Mỹ, cũng như phong trào Mods ở Anh.
Ngay cả huyền thoại Marilyn Monroe, mặc dù thường xuất hiện trên phim với những bộ váy gợi cảm, nhưng ngoài đời cô lại rất yêu quần jeans, cô thường xuyên cuộn ống quần lên thể hiện tinh thần trang nhã và thoải mái.
5.Những sáng kiến nhỏ mang tính cách mạng!
Khi quần quá rộng, hoặc để diện đẹp hơn, chúng ta thường tự động thêm một cái thắt lưng. Nhưng bạn có biết rằng, những dải vải được may ở hai bên lưng quần cũng là phát minh của Levi's không? Trước khi chế tạo ra những dải vải này, quần của Levi's đều được cố định ở lưng bằng hai cách: dùng dây đeo hoặc mắc vào nút sau lưng.
Nguồn gốc của thắt lưng có thể truy ngược về rất xa về trước, với những chiếc thắt lưng bằng da của thời xưa, chủ yếu dùng để cố định quần áo và mang vác đồ đạc. Tuy nhiên, loại phụ kiện này dần phai nhạt và chỉ lại trở nên thịnh hành trong trang phục nam giới vào những năm 1920. Levi's nhận ra rằng thắt lưng có thể giúp cố định quần một cách tiện lợi hơn, vì vậy vào năm 1922, họ đã lần đầu tiên đưa "dải vải ở hai bên lưng quần" vào thiết kế jeans, giúp mọi người có thể mặc quần jeans theo ý thích. Phát minh này cũng góp phần thúc đẩy sự phổ biến của thắt lưng như một món phụ kiện thời trang.
