Dictionary

L’Dictionary: [Capsule collection] – Bộ sưu tập tinh giản

Capsule collection là bộ sưu tập được chọn lọc, thường bao gồm sản phẩm phiên bản giới hạn, cô đọng những tinh hoa thuộc tầm nhìn nhà thiết kế, vượt qua xu hướng nhất thời của các mùa.

Capsule collection thường được giới thiệu ngoài mùa cao điểm, có thể là sản phẩm hợp tác của nhà thiết kế với các thương hiệu lớn để tạo nên một bộ sưu tập độc quyền, số lượng hiếm hoi. Đây cũng là các cơ hội để nhà thiết kế thử sức với các mặt hàng ngoài quần áo thông thường như túi xách, giày dép, đồ thể thao, đồ lót và mũ.

Capsule collection và capsule wardrobe khác nhau thế nào?

Bộ sưu tập capsule là dòng sản phẩm thời trang, còn capsule wardrobe cũng là phiên bản cô đọng của tủ quần áo, chứa những món đồ thiết yếu, không bị lỗi mốt theo thời gian, mang chất lượng tốt, màu sắc trung tính nên chúng ta có thể mặc trong nhiều dịp và kết hợp với những trang phục từ bộ sưu tập theo mùa.

Thuật ngữ capsule collection được Susie Faux, chủ một cửa hàng thời trang tại London đặt ra vào những năm 1970 để tiện mô tả về cách thức phối đồ, và nhà thiết kế Mỹ Donna Karan góp phần phổ biến cụm từ này khi bà ra mắt bộ sưu tập năm 1985.

donna-karan.jpg
Thiết kế của Donna Karan

Tại sao các thương hiệu làm capsule collection?

Xu hướng làm capsule collection mới phổ biến gần đây, không chỉ truyền cảm hứng cho các nhà thiết kế thử nghiệm phong cách tối giản, mà còn khuyến khích khách hàng mở rộng tầm nhìn.

Với những thương hiệu chuyên làm capsule collection, con đường họ lựa chọn là thời trang đạo đức và bền vững, với mục đích mang lại cho người tiêu dùng những sản phẩm thân thiện với môi trường.

vetta.jpg
Vetta do Carla và Vanessa thành lập năm 2016, phát triển từ dự án gây quỹ cộng đồng. Bộ 5 sản phẩm do họ thiết kế có thể kết hợp với nhau để tạo ra 30 bộ trang phục.
COSSAC2.jpg
COSSAc.jpg
Mỗi bộ sưu tập từ hãng COSSAC của nhà thiết kế Agata Natalia Kozak chỉ có nhiều nhất 16 sản phẩm, mang mẫu mã tối giản vượt thời gian nhưng vẫn hợp thời trang.

Còn với các thương hiệu thời trang lớn, việc ra mắt capsule collection là cách phá vỡ vòng đời thời trang tiêu chuẩn (biểu đồ bên dưới) và để thu hút khách hàng mới tìm kiếm những thiết kế đặc biệt, độc quyền. Họ sẵn lòng thức cả đêm xếp hàng nhằm mua được phiên bản giới hạn của một món đồ “đóng dấu” sáng tạo từ nhà thiết kế có tầm ảnh hưởng. Với giá bán lẻ cao hơn bộ sưu tập thông thường, thương hiệu sẽ thu được nhiều lưu lượng truy cập, tăng doanh thu và có tỷ suất lợi nhuận tốt hơn.

fashion-lifecyle.jpg
Vòng đời thời trang

Về phía các nhà thiết kế, tên tuổi của họ cũng đến gần hơn với công chúng sau những cú bắt tay với các thương hiệu lớn. H&M là một trong những thương hiệu đại chúng toàn cầu ra mắt các bộ sưu tập capsule hàng năm và nhận được thành công cũng như mong đợi từ khách hàng. Từ năm 2004, danh sách các nhà thiết kế và nhà mốt từng collab với H&M là những cái tên đình đám của thời trang cao cấp như Karl Lagerfeld, Versace, Balmain, Kenzo, Alexander Wang, Giambattista Valli,…

Hợp tác là cách dễ nhất để một thương hiệu nhạt nhòa, cũ kỹ trở nên mới lạ, hấp dẫn. Các thương hiệu sang trọng đang muốn xâm nhập thế giới streetwear để tiếp cận thế hệ Millennials cũng thường sử dụng bộ sưu tập capsule.

Supreme x Comme Des Garçons, Off-White x Rimowa, Adidas x Alexander Wang, Kaws x Uniqlo, Balmain x Beyoncé, Adidas x Pharrell Williams, Supreme x Louis Vuitton, Balmain x Net-A-Porter, Nike Air Presto x Virgil Abloh, Louis Vuitton x Virgil Abloh, Mont Blanc x A Bathing Ape,…Danh sách của những màn collab thú vị chắc chắn sẽ còn nối dài thêm nhiều trong tương lai.

"Thị trường hay việc tạo ra giá trị mới cho khách hàng hiện nay rất phức tạp nên đòi hỏi những kiến thức vượt lên tầm hiểu biết của riêng từng doanh nghiệp và lĩnh vực. Vì lý do này, thế giới kinh doanh đang chuyển sang hình thức hợp tác để sống còn." - Doanh nhân Alfons Cornella (Institute of Next)
Karl-Lagerfeld-H-M.jpg
Karl Lagerfeld x H&M
alexander_wang.jpg
Alexander Wang x Adidas
kaws-uniqlo.jpg
Uniqlo x Kaws
sup-LV.jpg
Supreme x Louis Vuitton

Bài: Minh Trang

Tags

Recommended posts for you