Nhìn lại xu thế collab và những cú kết hợp đỉnh cao của năm 2022
Những màn hợp tác thời trang đã không còn xa lạ. Mỗi cái bắt tay lại tạo nên những bộ sưu tập mới, có khi thú vị và mãn nhãn cho khách hàng, có khi lại gây tranh cãi. Nhưng dù sao đi nữa, các bộ sưu tập này vẫn là những chiến lược vô cùng hiệu quả cho các thương hiệu thời trang trên toàn cầu.
Nhìn bề ngoài, hợp tác thời trang có vẻ là một cách thú vị để tạo ra hoạt động kinh doanh mới và hiệu suất bán hàng cho các thương hiệu. Cho dù đó là mối hợp tác rõ ràng như Gucci và adidas, hay sự kết hợp bất ngờ giữa Balmain x Barbie hay Fendi và Versace, thì chắc chắn một điều rằng những sự gắn kết điển hình này sẽ tạo ra tệp khách hàng mới, tăng thị phần, doanh thu, chia sẻ kiến thức cũng như phạm vi tiếp cận cho những thương hiệu liên quan.
Trong số các vụ hợp tác giữa những thương hiệu thời gian gần đây, có thể nói, H&M là thương hiệu kiên trì nhất khi mỗi năm cho ra mắt một bộ sưu tập hợp tác với các nhà thiết kế hàng đầu khác nhau, trải dài từ Karl Lagerfeld, Martin Margiela đến Rei Kawakubo, Donatella Versace, Giambattista Valli, Simone Rocha và Iris Apfel trong năm 2022, đúng dịp kỷ niệm bà bước sang tuổi thứ 100. Mang thời trang thiết kế đến gần với nhiều người hơn là nguyên lý trọng tâm trong cách tiếp cận của H&M và rõ ràng đang tạo ra hiệu quả. Trong lần hợp tác đầu tiên giữa H&M với Karl Lagerfeld trước đó, sản phẩm đã được bán hết sạch ngay lập tức, trong khi kế hoạch là có mặt trong nhiều tuần, chính là minh chứng rõ nhất cho điều này.
Ann-Sofie Johansson, cố vấn sáng tạo của H&M cho biết: “Sự hợp tác (collab) đã trở thành một phần trong thế giới thời trang ngày nay. Mỗi sự hợp tác đều có mục tiêu là xác định bản chất của thương hiệu, bao gồm việc nắm bắt bản chất của các nhà thiết kế hoặc thương hiệu và mang nó đến rộng rãi cho thế giới”.
Vậy nên, sự hợp tác không còn chỉ là phương thức kết nối giữa một thương hiệu xa xỉ với các thương hiệu trung cấp trên thị trường, hoặc giữa các thương hiệu với những nhà bán lẻ, mà đó thực sự là cuộc giao tiếp giữa cao và thấp, giữa nhanh và chậm, giữa sang trọng và đường phố.
Cùng L’OFFICIEL Vietnam điểm lại những màn hợp tác đình đám nhất năm 2022 vừa qua.
Sau khi ra mắt tại buổi trình diễn RTW Thu Đông 2022 của Gucci vào tháng 2, hai thương hiệu đã cùng nhau phát hành bộ sưu tập adidas x Gucci hồi tháng 6. Bộ sưu tập bao gồm đa dạng các thiết kế dành cho nữ và nam giới, từ quần áo, giày dép, phụ kiện, trang sức,... adidas và Gucci đã “lăng xê” những đường kẻ sọc đặc trưng của nhau vô cùng hiệu quả. Bên cạnh đó, màn hợp tác này còn đem đến sự hợp nhất các họa tiết nổi bật của cả hai, chẳng hạn như bảng màu đỏ và xanh lá cây cổ điển của Gucci. Bộ sưu tập có giá dao động từ 235 USD đến 4.200 USD.
Ảnh: Gucci
Louis Vuitton tiếp tục tôn vinh di sản của nhà thiết kế quá cố Virgil Abloh bằng cách hợp tác với Nike vào tháng 5 này để phát hành chín phiên bản giày thể thao “Air Force 1”. Đây là các thiết kế từng được khao khát nhất do Abloh bắt tay cùng Nike trên danh nghĩa nhà mốt Louis Vuitton. Ngoài bộ sưu tập này, LV còn tổ chức sự kiện triển lãm cho Abloh tại Greenpoint Terminal Warehouse ở Thành phố New York trong tháng Năm.
Louis Vuitton và Nike "Air Force 1" được Sotheby's giới thiệu trong một chiếc hộp phi công Louis Vuitton độc quyền bằng da Taurillon Monogram màu cam, dành riêng cho phiên đấu giá. Số tiền đấu giá được sẽ đem gom vào Quỹ học bổng “Post-Modern” của Virgil Abloh, nhằm thúc đẩy sự công bằng và hòa nhập trong ngành công nghiệp thời trang bằng cách cung cấp học bổng cho những sinh viên có triển vọng là người Mỹ gốc Phi.
Ảnh: Sotheby's
Prada và adidas đã hợp tác một lần nữa vào hồi tháng 1 này cho bộ sưu tập adidas for Prada Re-Nylon. Cái bắt tay giữa hai thương hiệu đã có từ năm 2019, và đây là lần hợp tác thứ ba của cả hai. BST adidas x Prada Re-Nylon cung cấp các phiên bản mô phỏng lại của giày thể thao Adidas Originals Forum ở bản cao và thấp, các thiết kế áo khoác, đồ thể thao, cũng như áo len, áo hoodie và mũ xô.
Ảnh: Prada
Màn hoán đổi mật mã thương hiệu giữa Fendi và Versace đã khiến giới mộ điệu thích thú từ khi xuất hiện trên sân khấu trình diễn mùa Thu Đông 2022. Tuy vậy, phải đến tháng 5 năm nay các sản phẩm trong bộ sưu tập này mới chính thức lên kệ. Màn hợp tác lớn được chia làm hai bộ sưu tập nhỏ: Fendi by Versace của Donatella Versace và Versace by Fendi của Kim Jones. Vô số thiết kế từ quần áo, giày dép và phụ kiện được kết hợp logo và họa tiết biểu tượng của cả hai nhà mốt chắc chắn đã khiến giới mộ điệu phát cuồng và đem lại doanh thu không nhỏ cho cả hai, với mỗi món trong bộ sưu tập có giá dao động từ 195 USD đến 38.975 USD.
Trong buổi trình diễn RTW Thu 2022 mang tên “Le Papier”, nhà thiết kế Simon Porte của thương hiệu Jacquemus cũng đồng thời tiết lộ sự hợp tác giữa anh và Nike. Màn kết hợp độc đáo này mang đến 15 thiết kế RTW bao gồm quần áo thể thao dành cho nữ, áo lót thể thao, áo sơ mi polo ngắn, quần đùi xe đạp, áo hoodie, mũ xô, váy áo phông và hai bản phối màu của đôi Nike Humara. Vẫn là những món đồ thể thao tinh gọn nhưng với sự thêm thắt khéo léo các điểm nhấn mà cả hai đã mang đến những thiết kế cuốn hút, góp phần tái định nghĩa trang phục thể thao và thời trang RTW.
Ảnh: Nike
Hai thương hiệu siêu xa xỉ biểu tượng trong lĩnh vực giày dép đã tìm đến nhau cho một sự hợp tác gây bùng nổ. Bộ sưu tập capsule nhộng kết hợp được thẩm mỹ thiết kế bậc thầy của cả hai, với 6 thiết kế, bao gồm ba kiểu dép Birkenstock Arizona bằng nhung màu hồng vân anh, xanh lam, da đen và ba kiểu guốc Birkenstock Boston cùng tông. Tất cả đều được trang trí bằng khóa pha lê lấp lánh, gợi nhớ những chi tiết trên đôi pumb biểu tượng của Manolo Blahnik Hangisi. Manolo Blahnik cho biết: "Những đôi Birkenstocks đã có trong tủ quần áo của tôi từ ngày đầu tiên - tôi đã yêu thích và mang chúng suốt nhiều năm. Giờ đây, khi có thể hợp tác cùng thương hiệu này, kết hợp tính thẩm mỹ của Manolo Blahnik với sự thoải mái hàng ngày của Birkenstocks, điều đó thật tuyệt vời!".
Ảnh: Manolo Blahnik
Mặc dù những lùm xùm thời gian vừa qua dẫn đến chấm dứt mối quan hệ hợp tác của Kanye và các thương hiệu, nhưng không thể phủ nhận vào thời điểm bộ sưu tập của Ye và Gap ra mắt hồi tháng 1, nó đã thổi bùng lên một ngọn sóng như thế nào trong cộng đồng underground và streetstyle. Chưa dừng ở đó, Ye còn tiến thêm một bước khi mời người bạn thân - Giám đốc Sáng tạo của Balenciaga - Demna Gvasalia, tham gia vào "liên minh" này, liên minh Yeezy Gap Engineered by Balenciaga. Bộ sưu tập đầu tiên ba gồm 8 thiết kế: áo khoác denim, quần jean, một loạt áo phông có logo, áo hoodie, quần thể thao vừa vặn và áo khoác phồng. Bộ sưu tập có giá dao động từ $120 đến $440.
Giám đốc sáng tạo của Balmain, Olivier Rousteing, đã biến tình yêu thời thơ ấu của mình với búp bê Barbie thành sự hợp tác mới nhất giữa thương hiệu Balmain với những chú búp bê biểu tượng. Bộ sưu tập có khoảng 70 món đồ trong tone hồng neon đa dạng: từ áo thun có logo đến váy dạ hội cao cấp. Các thiết kế cũng sử dụng một số điểm đặc trưng của Balmain, như áo len thủy thủ, vải tweed, áo khoác denim hay váy cocktail. Chưa kể những mô hình túi xách có chữ ký của thương hiệu cũng được kết hợp trong những căn nhà mô hình bé xíu. Thương hiệu cũng ra mắt BST 3 NFT cho búp bê Barbie và Ken, làm dấy lên một làn sóng hứng thú.
Kenzo x Nigo là sự hợp tác giữa nhà thiết kế thời trang sáng tạo người Nhật Bản Nigo và nhà mốt cao cấp của Pháp, Kenzo. Sự hợp tác này đưa Nigo trở thành một trong hai giám đốc sáng tạo châu Á duy nhất tại các ngôi nhà sang trọng ở châu Âu, đồng thời là giám đốc người Nhật đầu tiên lãnh đạo thương hiệu kể từ khi Kenzo Takada ra mắt vào năm 1970. Nigo đã truyền phong cách đặc trưng của mình vào thương hiệu và mang đến cho bộ sưu tập một luồng gió mới. Bộ sưu tập mùa thu năm 2022 dành cho nam giới nổi bật với áo khoác denim, mũ lưỡi trai và trang phục công sở; áo sơ mi cài nút, quần tây và quần jean. Tính công năng là điểm được nhấn mạnh trong bộ sưu tập này, bên cạnh những bông hoa đặc biệt được thêu trên quần áo.
Góp mặt trong danh sách này là một đại diện nhà thiết kế Việt - Peter Do. Opening Ceremony và Peter kết hợp cùng nhau trong lần hợp tác đầu tiên vào tháng 6 với bên thứ ba là Farfetch Beat, đơn vị mới của trang bán hàng trực tuyến Farfetch, tập trung cho những trải nghiệm sản phẩm độc quyền. Sự hợp tác này cũng là một phần của lễ kỷ niệm 20 năm thành lập của Opening Ceremony. BST bao gồm 3 thiết kế áo khoác varsity đặc trưng của Opening Ceremony kết hợp cùng phom dáng cổ điển và chất liệu “spacer” nổi tiếng của Peter. Bên cạnh đó, BST cũng có một thiết kế áo khoác varsity tái chế. Màn hợp tác này là một cột mốc tuyệt vời để đưa các sáng tạo của Peter đến với nhiều cộng đồng hơn nữa.
Nguồn: L'OFFICIEL CY, WWD, fashionunited.uk
