Vì sao Y/Project đóng cửa ngay sau khi Glenn Martin rời đi?
Y/Project đã đi đến hồi kết, với sự tiếc nuối của rất nhiều người hâm mộ, nhưng nguyên nhân là do đâu?
6 ngày trước, Y/Project đã đưa ra thông báo chính thức về việc đóng cửa thương hiệu trước sự tiếc nuối của người hâm mộ. Sau gần 15 năm hoạt động và nổi tiếng bởi những thiết kế phi giới tính, cách may đo ấn tượng, Y/Project đã dần lao đao ngay khi Glenn Martin rời đi. Việc đóng cửa thương hiệu đã được giới mộ điệu dự đoán trước đó, bởi sau khi buổi trình diễn thời trang cuối cùng của của Y/Project diễn ra vào tháng 10 năm 2023, và bộ sưu tập Thu Đông 2024 được trình làng thông qua bộ ảnh lookbook cũng là những thiết kế cuối cùng của họ. Y/Project đã rao bán thương hiệu của mình nhưng không thành công, không chỉ vậy, lý do dẫn đến sự tan rã đột ngột của thương hiệu còn nằm ở nhiều yếu tố khác và kết quả là đóng cửa vĩnh viễn.
Không có người dẫn đầu
Y/Project là thương hiệu có trụ sở tại Paris được thành lập bởi Yohan Serfaty và Gilles Elalouf vào năm 2010. Glenn Martens được bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo vào năm 2013 sau khi Serfaty qua đời vì bệnh ung thư. Vào tháng 6 năm 2024, Elalouf cũng qua đời sau một thời gian dài mắc bệnh, và quyền sở hữu công ty được chuyển giao cho một thành viên gia đình. Giám đốc điều hành của thương hiệu, Pascal Conte-Jodra, người gia nhập vào năm 2023, đã rời đi vào tháng 7. Martens, người cũng đã giữ vai trò giám đốc sáng tạo tại Diesel kể từ tháng 10 năm 2020, đã từ chức khỏi Y/Project vào đầu tháng 9. Cuối tháng đó, thương hiệu đã được đưa vào quản lý tạm thời, và vào tháng 10, nó đã được đưa rao bán.
Tuy vậy, việc Y/Project không thể bán được thương hiệu của mình một phần nằm ở Martin - người đứng đầu thương hiệu trong gần 11 năm qua và cũng là tài sản lớn nhất mà Y/Project từng có. Tài năng của Martin là không thể bàn cãi, ông đã từng thành công đưa thương hiệu vực dậy trong bối cảnh thị trường, đặc biệt là các thương hiệu mới, gặp khó khăn, nhiều doanh nghiệp thậm chí chỉ vỏn vẹn vài triệu đô la hằng năm.
Glenn Martin đã đưa Y/Project vươn ra thế giới, độ nhận diện của thương hiệu nhờ đó ngày càng tăng, hình ảnh Glenn gắn chặt với bản sắc của thương hiệu, vừa là điểm cộng nhưng đồng thời cũng gây nên nhiều thiệt hại không kém ngay sau khi ông rời đi. Thậm chí, nhiều người vẫn tin rằng, Glenn là người sáng lập nên Y/Project. Kết quả, Glenn rời đi vào tháng 9 năm 2024 đã để lại một khoảng trống cực lớn cho thương hiệu.
Cuộc chạy đua chật vật của doanh thu
Tiền giúp thế giới được vận hành, nhưng tiền - hay thiếu tiền, sẽ làm cản trở những ý tưởng và cách thể hiện ấn tượng trong ngành sáng tạo và bối cảnh hiện đại. Như đã chia sẻ ở trên, Y/Project buộc phải ngưng hoạt động khi không tìm được người mua, sau một loạt thay đổi hành chính và sự sáng tạo trong năm qua cũng phần nào phản ánh hiệu suất kinh tế của thương hiệu. Đây là câu chuyện điển hình và đáng tiếc của các nhà mốt trẻ, thương hiệu và người sáng tạo luôn cố gắng hết sức để bảo tồn sự tự do trong thiết kế của mình bằng cách duy trì hoạt động độc lập, nhưng đổi lại, họ lại trả một cái giá quá đắt.
Hàng trăm thương hiệu mọc lên mỗi ngày như nấm sau cơn mưa, và thậm chí là hàng nghìn lựa chọn mua sắm khác nhau mà khách hàng phải cân nhắc. Những thương hiệu tên tuổi và thậm chí là mới nổi, những thương hiệu có tệp khách hàng tương tự nhau dẫn đến tình trạng bão hoà. Bạn tự tin rằng mình đã có thể giữ được di sản và giá trị cốt lõi của thương hiệu, nhưng giá trị không phải là tất cả nếu thiếu tiền. Thị trường thời trang xa xỉ như một khu rừng với phép chọn lọc tự nhiên vô cùng gay gắt, việc hiểu rõ và nắm bắt tâm lý khách hàng thân thiết hay sáng tạo nên những giá trị không thể thay thế không thể bằng việc có ngân sách tốt và mở rộng thị trường càng nhiều càng tốt. Trường hợp này không hoàn toàn đúng 100%, nhưng suy cho cùng, lại áp dụng đúng với tình hình của Y/Project hiện tại.
Y/Project chắc chắn không phải là thương hiệu nhàm chán, mỗi lần ra bộ sưu tập mới đều là những thử nghiệm thú vị về chất liệu, phom dáng và cả kỹ thuật. Glenn luôn làm tốt tất cả những việc đó, tuy vậy, sự ra đi của người sáng lập cuối cùng tại thương hiệu đã khiến tình hình trở nên mất kiểm soát, doanh thu đi xuống và sự níu giữ cuối cùng là Glenn Martin cũng đã rời đi. Đây là một hiện thực đáng buồn. Trong thời buổi kinh tế lấy làm trọng điểm, lợi nhuận vẫn luôn cần đặt lên hàng đầu. Hiện tại, Y/Project có tất cả những yếu tố mà các nhà đầu tư muốn tránh xa.