Vận đổi sao dời trong ngành sáng tạo thời trang xa xỉ 2024

Ngành thời trang trong năm qua đã chứng kiến ​​những cuộc chuyển giao quyền lực trong định hướng sáng tạo, với sự rời đi của những giám đốc sáng tạo nổi tiếng, những cuộc bổ nhiệm mới và những thay đổi chiến lược kinh doanh của các thương hiệu lớn. Dưới đây là những sự kiện đáng chú ý và tác động của nó trong ngành sáng tạo.

Virginie Viard rời Chanel

Virginie Viard nắm quyền điều hành Chanel sau khi Karl Lagerfeld qua đời vào năm 2019, đánh dấu một sự thay đổi lớn cho thương hiệu. Viard là đối tác đáng tin cậy và là "cánh tay phải" của Lagerfeld trong hơn 30 năm. Bà đồng hành cùng Chanel kể từ năm 1987. Sự dẫn dắt của Viard đã đánh dấu một kỷ nguyên mới cho Chanel, chuyển từ các sàn diễn và các mẫu thiết kế mang tính tuyên bố, khoa trương của Lagerfeld sang sự thanh lịch thầm lặng, tinh tế hơn, dễ mặc hơn. Bà đã áp dụng các quy tắc kinh điển của Chanel, tạo thêm nét trẻ trung, ít phô trương hơn. 

Sau 4 năm, doanh thu của Chanel đã tăng gần gấp đôi, đạt 19,7 tỷ đô la vào năm 2023, nhờ cách tiếp cận mới mẻ của bà đối với trang phục may sẵn và hình ảnh hiện đại hóa kết nối tốt hơn với khán giả trẻ tuổi. Bà cũng có công đa dạng hóa việc tuyển chọn người mẫu cho sàn diễn của Chanel, ủng hộ tầm nhìn bao quát hơn, phù hợp hơn với bối cảnh thời trang đương đại​.

Alessandro Michele trở thành giám đốc sáng tạo của Valentino

Sau khi rời Gucci vào cuối năm 2022, Alessandro Michele chính thức gia nhập Valentino vào năm 2024, mang phong cách maximalist của mình đến một thương hiệu di sản khác. Trước đây, Michele đã biến Gucci thành một hiện tượng văn hóa, khiến cho nhà mốt tăng trưởng gấp ba doanh thu và tạo ra một phong cách thẩm mỹ chiết trung về mặt thị giác thúc đẩy xu hướng "Gucci-ification" trên toàn thế giới. 

Cập bến đỗ mới là Valentino, Michele hướng đến mục tiêu cân bằng sự táo bạo đặc trưng của mình với phong cách thanh lịch và lãng mạn truyền thống của Valentino. Sự đầu quân của ông về với Valentino được kỳ vọng sẽ nâng cao hình ảnh nghệ thuật của nhà mốt, đồng thời thu hút lượng khán giả trẻ hơn, rộng rãi hơn và mang đến một cảm giác hiện đại khác biệt vào các sản phẩm của thương hiệu.

Kim Jones rời Fendi

Kim Jones, người đã mang đến sự pha trộn độc đáo giữa hiện đại và truyền thống cho Fendi kể từ năm 2020, chính thức rời khỏi Fendi - thương hiệu xa xỉ của Ý. Sự ra đi của Jones diễn ra sau những lần hợp tác thành công của anh, bao gồm Fendace với Versace và các dự án kết hợp giữa Fendi với Marc Jacobs. Kim Jones hiện tại vẫn giữ vai trò sáng tạo cho Dior Homme (kể từ 2019).

Trong năm đầu tiên hợp tác với Fendi, Jones đã áp dụng phương pháp tiếp cận tập trung vào khách hàng, tập trung vào trang phục thực tế và nhu cầu về lối sống của nhóm bạn thân là nữ của anh, trong đó có Kate Moss, Naomi Campbell, Ronnie Cooke Newhouse và Victoria Beckham. Điều này là hướng đi khác biệt trước đó của người tiền nhiệm là Karl Lagerfeld - người đã đảm nhiệm vai trò giám đốc sáng tạo của Fendi từ năm 1965 - 2019.  Jones tự hào về thành công thương mại khi doanh thu của Fendi đã tăng trưởng vượt quá 2 tỷ euro trong nhiệm kỳ 5 năm của mình tại Fendi.

Hedi Slimane rời Celine

Sau khi định hình lại Celine trở thành một thương hiệu nổi bật trong ngành xa xỉ, theo tầm nhìn tối giản, riêng biệt của mình, thông tin Hedi Slimane rời Celine khiến nhiều tín đồ thời trang không khỏi bất ngờ. Michael Rider, người trước đây từng làm việc dưới sự dẫn dắt của Phoebe Philo tại Celine sẽ tiếp quản vị trí của Slimane. Việc bổ nhiệm Rider được coi là một sự thay đổi trở lại với phong cách được xem là cổ điển của nhà mốt, thu hút những người hâm mộ lâu năm của Celine dưới thời Phoebe Philo.

Chemena Kamali trở thành giám đốc sáng tạo của Chloé

Kamali, một nhà thiết kế dày dạn kinh nghiệm tại nhiều nhà mốt danh tiếng, đã được tín nhiệm để tiếp quản vị trí giám đốc sáng tạo vào năm 2023. Đầu năm nay, bộ sưu tập đầu tiên của Kamali cho Chloé được trình làng và tạo được ấn tượng ban đầu tốt. Các thiết kế của Kamali tại Chloé đã tái hiện những yếu tố hoài cổ tôn vinh di sản của thương hiệu. Cô cũng đã gây ấn tượng với các nhà phê bình khó tính bằng cách kết hợp những phụ kiện thời trang đặc trưng, ​​chẳng hạn như dép xăng đan bằng gỗ, gợi nhớ đến những ngày đầu của Chloé, tạo nên cây cầu gắn kết với cả khách hàng mới và cũ.

Thời điểm chuyển giao quan trọng của toàn ngành xa xỉ

Theo đánh giá, từ đây đến đầu năm 2025 sẽ còn rất nhiều cuộc chuyển giao quyền lực của chiếc ghế giám đốc sáng tạo, và làm tăng thêm sự đảo lộn trong ngành công nghiệp, vốn đang phải vật lộn với sự chậm lại trong tiêu dùng hàng xa xỉ và sự thận trọng của người tiêu dùng trong tình hình kinh tế khó khăn.

Theo báo cáo, hợp đồng lao động của John Galliano tại Maison Margiela, Jonathan Anderson tại Loewe và Lucie và Luke Meier tại Jil Sander sẽ hết hạn trước cuối năm hoặc đầu năm 2025, theo các nguồn tin thị trường. Ngoài ra còn có các vị trí giám đốc sáng tạo tại Chanel, Dries Van Noten và Jean Paul Gaultier vẫn còn đang bị bỏ trống, cần người thay thế.

Sự thay đổi nhanh chóng trong đội ngũ lãnh đạo sáng tạo phản ánh cả áp lực thị trường và nỗ lực không ngừng của ngành thời trang trong việc tìm kiếm sự đổi mới. Những thay đổi này báo hiệu nhu cầu về các nhà thiết kế có thể cân bằng giữa di sản thương hiệu với nhu cầu của đối tượng khán giả hiện đại, thường trẻ hơn và có ý thức toàn cầu hơn. Với sự nhấn mạnh vào các thiết kế mang tính kết nối và tương thích về mặt văn hóa, xu hướng này có thể tiếp tục lan rộng hơn khi các nhà mốt xa xỉ vẫn nỗ lực duy trì sự phù hợp và thu hút nhiều đối tượng nhân khẩu học hơn.

Khi những giám đốc sáng tạo mới này ổn định vai trò của mình, tác động của họ có thể được nhìn thấy thông qua tính thẩm mỹ của thương hiệu mới, tiềm năng cho những cái bắt tay kết hợp đầy bất ngờ và thậm chí có thể là định hướng lại triết lý thương hiệu để phù hợp với ý thức xã hội và môi trường. Sự thay đổi này cho thấy đây là một thời điểm chuyển giao quan trọng khi di sản, sự sáng tạo và áp lực thị trường hội tụ, tạo tiền đề cho sự phát triển lớn tiếp theo của toàn ngành thời trang.