Thỏa thuận 1 tỷ USD vào The Row từ chủ CHANEL và thừa kế L'Oréal nói lên điều gì?
Các khoản đầu tư từ những ông trùm thời trang này diễn ra vào thời điểm "sự sang trọng thầm lặng" vẫn đang định hình lại thị trường thời trang cao cấp đó, theo đó, chị em nhà Olsen vẫn là cổ đông lớn nhất của The Row.
The Row, do chị em nhà Olsen sáng lập, gần đây đã thành công tìm kiếm thêm các khoản đầu tư béo bở. Mary-Kate và Ashley Olsen là hai chị em sinh đôi từng nổi tiếng với những vai diễn khi còn bé, đã và đang thành công trong việc chuyển mình thành những doanh nhân thời trang quyền lực.
Cụ thể, gia đình sở hữu thương hiệu xa xỉ Pháp CHANEL và nữ thừa kế tỷ phú của L'Oréal mới đây đều đã mua lại cổ phần trong thương hiệu của cặp song sinh Olsen này.
Theo Bloomberg, gia đình đứng sau CHANEL, cụ thể là anh em nhà Wertheimer, đã mua lại cổ phần thiểu số trong The Row thông qua văn phòng gia đình của họ, Mousse Partners, và nữ thừa kế của L'Oréal, Francoise Bettencourt Meyers đã đầu tư thông qua quỹ đầu tư gia đình Tethys Invest. Doanh nhân thời trang Natalie Massenet, cựu chủ tịch điều hành của Net-a-Porter, cũng dự kiến đầu tư vào thương hiệu này thông qua công ty Imaginary Ventures của cô cùng với Nick Brown. Hai chị em nhà Olsen vẫn sẽ giữ vai trò cổ đông lớn nhất của The Row, nhưng khoản đầu tư này được dự đoán sẽ đẩy giá trị của công ty lên khoảng 1 tỷ USD. Cho đến nay, các đại diện từ tất cả các bên liên quan đều từ chối bình luận.
Với The Row, Mary-Kate và Ashley Olsen đã khẳng định tên tuổi của mình trong lĩnh vực “sự xa xỉ thầm lặng” (quiet luxury). Chỉ mới đầu năm nay, The Row đã gây chú ý khi yêu cầu khách tham dự không sử dụng mạng xã hội trong buổi trình diễn tại Tuần lễ Thời trang Paris, tăng thêm một mức độ độc quyền khác. The Row được coi là một trong những thương hiệu được săn đón nhất trên thế giới, với các mẫu túi xách như Margaux liên tục bán hết, dù có giá lên tới 7.000 USD.
Kể từ khi thành lập vào năm 2006, The Row đã xây dựng danh tiếng của mình trên nền tảng của sự thanh lịch giản dị. Trong một thế giới mà nhiều thương hiệu xa xỉ tập trung vào logo và tiêu dùng phô trương, The Row đã áp dụng một triết lý khác. Các thiết kế của thương hiệu này được biết đến với tính thẩm mỹ tối giản, chất liệu chất lượng cao và sức hấp dẫn vượt thời gian - những phẩm chất tạo nên tiếng vang sâu sắc với nhóm khách hàng giàu có của thương hiệu.
Các khoản đầu tư từ những ông trùm thời trang này diễn ra vào thời điểm mà “sự sang trọng thầm lặng” đang định hình lại thị trường thời trang cao cấp, và The Row đã nổi lên như một thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực này. Các thiết kế tối giản và cam kết về sự thanh lịch vượt thời gian của công ty đã định vị công ty như một đối thủ đáng kính trong số những người tiêu dùng sành điệu.
"Khả năng kiểm soát tầm nhìn sáng tạo của chị em Olsen trong khi vẫn thu hút được các nhà đầu tư uy tín như vậy là một kỳ tích hiếm có", nhà phân tích ngành thời trang Rachel Cantu cho biết. "Đó là một lớp học nâng cao về việc cân bằng tính toàn vẹn sáng tạo với tăng trưởng chiến lược". Đây là sự chứng thực từ hai trong số những gia đình có ảnh hưởng nhất trong ngành thời trang. Quyết định đầu tư vào The Row của họ nói lên rất nhiều điều về vị thế của thương hiệu trên thị trường và tiềm năng tăng trưởng hơn nữa của thương hiệu.
Người tiêu dùng xa xỉ ở châu Á đang khao khát các thương hiệu như The Row - cung cấp sự độc quyền mà không cần sự hào nhoáng.
Với nguồn vốn mới, The Row hiện đang sẵn sàng cho sự tăng trưởng đáng kể. Khoản đầu tư này dự kiến sẽ thúc đẩy thương hiệu mở rộng sang các thị trường mới, đặc biệt là ở Châu Á, nơi nhu cầu về hàng xa xỉ vẫn tiếp tục tăng. Các nhà phân tích cũng suy đoán rằng thương hiệu có thể tìm cách đa dạng hóa các dòng sản phẩm của mình và đầu tư vào công nghệ để nâng cao trải nghiệm của khách hàng, bao gồm thông qua thương mại điện tử và đổi mới kỹ thuật số.
Tiềm năng để The Row mở rộng dấu ấn của mình trên toàn cầu là rất lớn, khi người tiêu dùng xa xỉ ở châu Á, đặc biệt là ở Trung Quốc và Hàn Quốc, đang khao khát các thương hiệu như The Row cung cấp sự độc quyền mà không cần sự hào nhoáng. Khoản đầu tư này định vị họ một cách hoàn hảo để tận dụng nhu cầu đó.
Gia đình đứng sau CHANEL thuộc một trong ba gia tộc giàu có nhất nước Pháp. Mousse, công ty do người anh em cùng mẹ khác cha của Alain và Gerard Wertheimer là Charles điều hành, đã giúp tư nhân hóa ngân hàng đầu tư Rothschild & Co. Văn phòng gia đình này nổi tiếng với việc đa dạng hóa các khoản đầu tư, bao gồm cả công ty quảng cáo kỹ thuật số Brandtech Group, công ty sức khỏe tinh thần Brightside Health, công ty công nghệ sinh học Evolved by Nature và nhà cung cấp dịch vụ chăm sóc sức khỏe Thirty Madison. Hai anh em Alain và Gerard Wertheimer ước tính có khối tài sản trị giá khoảng 43 tỷ USD.
Đối với Tethys của gia đình Meyers, họ đã đầu tư đáng chú ý vào thương hiệu Pháp Sezane và Ceva Sante, một công ty nổi tiếng với việc sản xuất các sản phẩm dược phẩm và vắc-xin cho gia súc và thú cưng. Bettencourt Meyers là nữ thừa kế tỷ phú của L'Oréal. Phần lớn tài sản của bà được tích lũy thông qua cổ phần kiểm soát trong công ty, ước tính khoảng 84 tỷ USD.
Sự tham gia của các nhà đầu tư như Wertheimers và Bettencourt Meyers nhấn mạnh uy tín của thương hiệu và tiềm năng tăng trưởng dài hạn.
Việc The Row mất gần 20 năm để đạt được mức định giá này chứng minh họ không vội vàng và không thỏa hiệp với các giá trị cốt lõi của mình. Đó là lý do tại sao họ vẫn kiểm soát được thương hiệu cho đến ngày nay. Cách tiếp cận tăng trưởng của hai chị em này là có phương pháp và được đo lường. Tuy nhiên, bất chấp dòng vốn đổ vào, Mary-Kate và Ashley Olsen sẽ vẫn nắm quyền kiểm soát phần lớn công ty, cho phép họ tiếp tục chỉ đạo định hướng sáng tạo và hoạt động của thương hiệu.
Với sự hỗ trợ tài chính mới và nhu cầu toàn cầu ngày càng tăng đối với hàng xa xỉ yên tĩnh, The Row đang ở vị thế tốt cho giai đoạn tăng trưởng tiếp theo. Thế giới thời trang xa xỉ sẽ theo dõi chặt chẽ khi thương hiệu tiếp tục mở rộng và phát triển, tạo tiền đề cho tương lai có thể còn quan trọng hơn trong ngành.
