Thị trường thời trang nhanh bão hòa, vì sao quần áo cũ lại trở thành xu hướng mới?

Thời trang nhanh từng thịnh hành nhờ dựa trên những ưu thế về giá rẻ và bắt kịp xu hướng, nhiều thương hiệu thời trang nhanh nổi lên nhanh chóng vào đầu những năm 2010 và được người tiêu dùng săn đón. Tuy nhiên, mô hình kinh doanh phổ biến một thời này đã dần suy giảm. Một trong những nguyên nhân liên quan đến việc các tín đồ thời trang đã có định hướng tốt hơn trong phong cách các nhân, họ biết mình cần gì mà không theo đuổi xu hướng một cách mù quáng.

Ngoài ra, cái giá phải trả của thời trang nhanh đối với môi trường luôn bị chỉ trích. Ngoài mức tiêu thụ năng lượng cao, ngành dệt may còn là ngành gây ô nhiễm cao thứ hai trên thế giới, chỉ sau khai thác dầu mỏ. Trong thời đại các vấn đề về bảo vệ môi trường đang được nâng cao cảnh giác, cuộc khủng hoảng sinh thái do ngành thời trang nhanh gây ra đương nhiên thu hút nhiều sự chú ý.

Khi mọi người lựa chọn thực hiện theo khái niệm thời trang bền vững, việc này nhanh chóng dẫn đến kết quả: Đó là doanh số thời trang nhanh suy giảm. Một mô hình mua sắm khác ngày càng trở nên phổ biến - mua đồ thời trang cao cấp đã qua sử dụng. Việc mua hàng xa xỉ của người tiêu dùng không còn giới hạn ở những sản phẩm mới bày bán trên kệ, các nền tảng bán lại những sản phẩm thời trang cao cấp đã qua sử dụng đang phát triển nhanh chóng và Vestiaire Collective là một trong số đó. L'OFFICIEL đã phỏng vấn Fanny Moizant, chủ tịch và đồng sáng lập của Vestiaire Collective, để thảo luận về sự suy thoái của thời trang nhanh và sự trỗi dậy của thị trường đồ cũ sang trọng. Nếu bạn quan tâm đến vấn đề môi trường hoặc quan tâm đến việc mua hàng thời trang cao cấp đã qua sử dụng, bạn có thể dành vài phút để tìm hiểu trong cuộc phỏng vấn sau đây.

L'OFFICIEL: Phải chăng thời trang nhanh đang mất dần vị thế? Yếu tố nào dẫn đến sự thay đổi này trong ngành thời trang?

Fanny Moizant: Sản lượng may mặc toàn cầu đã tăng gấp đôi trong 15 năm qua. Trước đây, người dân có xu hướng mua nhiều hàng kém chất lượng nhưng thời gian chỉ kéo dài 40% giá trị sử dụng, điều này gây ra thảm họa rất lớn cho môi trường. Ngành công nghiệp quần áo thực sự là một trong những ngành gây ô nhiễm lớn nhất thế giới và thời trang "ăn liền" chính là thủ phạm. Sau giá cả, tính bền vững đang trở thành một yếu tố quan trọng khác trong việc ra quyết định của người tiêu dùng.

Sự thay đổi này là do Thế hệ Z và Millennials đã coi tính bền vững như một phong cách sống, vượt ra ngoài các xu hướng theo mùa.

Ngày nay, thị trường tái chế thời trang trị giá 200 tỷ USD, chiếm 6-7% toàn bộ thị trường thời trang và dự kiến ​​sẽ tăng trưởng từ 15% đến 20% mỗi năm. Ngoài ra, còn có sự thức tỉnh chung về hậu quả tàn khốc của thời trang nhanh. Vestiaire Collective phản đối thời trang nhanh và đã cấm đăng quần áo thời trang nhanh trên nền tảng của chúng tôi từ năm 2022. Dù vậy, 85% người dùng vẫn sẵn sàng mua ít sản phẩm nhưng với chất lượng tốt hơn. Họ đã thay đổi thói quen mua sắm, chuyển sang những thương hiệu cao cấp, kỹ thuật may, đường cắt tốt hơn và tuổi thọ dài hơn.

Ngoài ra, các quy tắc sinh thái mới do Ủy ban Châu Âu đề xuất nhằm chấm dứt thời trang nhanh vào năm 2030 là bước quan trọng để ngành thời trang trở nên bền vững hơn và chúng tôi cam kết thực hiện điều này. Điều đáng khích lệ là ngày càng nhiều người trong chính phủ đang nghiên cứu các quy định EPR, vốn rất quan trọng để buộc những người gây ô nhiễm phải chịu trách nhiệm.

L'OFFICIEL: Tại sao thị trường hàng xa xỉ đã qua sử dụng lại tăng trưởng trong những năm gần đây?

Fanny Moizant: Những người yêu thích thời trang hiện nay có nhu cầu rất lớn về các sản phẩm cổ điển với những câu chuyện lịch sử và xuất thân của nhà thiết kế. Trong mắt những người tiêu dùng coi trọng phong cách cá nhân, những món đồ thời trang độc đáo, phiên bản giới hạn có thể dễ dàng sở hữu hơn khi tìm đến thị trường đồ cũ. Cơn sốt buôn bán quần áo cũ cũng đã thúc đẩy đáng kể nền kinh tế tuần hoàn và các khái niệm phát triển bền vững của ngành quần áo.

Đồng thời, người tiêu dùng thường xuyên phải đối mặt với áp lực kinh tế do lạm phát gây ra. Yếu tố “chi phí mỗi lần mặc” được đề cập trong báo cáo kinh tế tuần hoàn mới nhất của Vestiaire Collective ngày càng trở nên quan trọng đối với người tiêu dùng hiểu biết. Tuổi thọ, độ bền và giá trị bán lại của sản phẩm đều là những yếu tố quan trọng được người tiêu dùng ngày càng quan tâm. Người tiêu dùng lựa chọn hàng xa xỉ đã qua sử dụng từ những thương hiệu mà họ mong muốn với mức giá tương đối thấp và thường nằm ngoài tầm với ở các thị trường mới. Khi người tiêu dùng liên tục nhận ra rằng đồ cũ là sự lựa chọn hướng tới tương lai tốt hơn từ góc độ thời trang, môi trường và kinh tế, họ chắc chắn sẽ hành động tích cực.

L'OFFICIEL: Bạn có thể đưa ra một số lời khuyên cho người tiêu dùng mới tiếp cận với hàng hóa xa xỉ đã qua sử dụng không?

Fanny Moizant: Trước hết, bạn phải chọn kênh đáng tin cậy để mua hàng. Vestiaire Collective là một thương hiệu rất đáng tin cậy. Chúng tôi có hơn 140 chuyên gia thẩm định chuyên nghiệp về hàng hóa xa xỉ, trang sức, đồng hồ và thời trang đường phố. Chúng tôi sử dụng các tiêu chuẩn mới nhất trong ngành và có tỷ lệ chính xác 99,9% trong việc xác định hàng giả. Điều này làm cho chúng tôi tốt hơn nhiều so với các sàn giao dịch hàng cũ khác trên thị trường.

Khi chọn đồ, tôi khuyên bạn nên tập trung vào một số thiết kế cổ điển. Ví dụ như loạt sản phẩm do Pharrell Williams thiết kế cho Louis Vuitton, hay Gucci trong thời kỳ Alessandro Michele, và Valentino trong thời kỳ Pierpaolo Piccioli. Những nhà thiết kế này đã để lại dấu ấn quan trọng trong lịch sử thời trang. Ngoài ra, tôi cũng khuyên bạn nên chọn một số món đồ trong “Phòng lưu trữ” của Vestiaire Collective để có nhiều lựa chọn thú vị về đồ cổ điển. Trên thực tế, doanh số bán hàng thời trang cổ điển gần đây trên nền tảng của chúng tôi nhanh hơn 30% so với các mặt hàng đương đại. Mỗi món đồ cổ điển đều có một lịch sử và tình cảm riêng, điều này không chỉ bền vững hơn mà còn có giá trị hơn cho bộ sưu tập.

L'OFFICIEL: Bạn mô tả phong cách của mình như thế nào? Những món đồ nhất định phải có trong tủ đồ của bạn là gì?

Fanny Moizant: Khi nói đến phong cách cá nhân của tôi, nó có thể được tóm tắt đơn giản là chủ nghĩa tối giản và thực dụng. Tủ quần áo của tôi có hạn nhưng tôi luôn duy trì gu thẩm mỹ tinh giản vì không chạy theo xu hướng. Thay vào đó, tôi thích đầu tư vào những món đồ có chất lượng vượt trội và có thể sử dụng được lâu dài. Hầu hết các món đồ này đều đến từ Vestiaire Collective và nhiều món đồ được thiết kế bởi Phoebe Philo. Mỗi lần tôi mua một món đồ mới. Tôi luôn cân nhắc việc đưa một bộ quần áo cũ vào Vestiaire Collective để tìm chủ nhân mới.

Đối với trang phục hàng ngày, đó thường là quần hoặc quần jean rộng rãi và thoải mái kết hợp với áo phông cổ điển và một đôi giày thể thao thoải mái. Và trong tủ quần áo của tôi, Tiffany & Co. chắc chắn có một chỗ đứng. Tôi đã để mắt đến chiếc đồng hồ này trên Vestiaire Collective trong nhiều năm vì nó đã bán hết ngay lập tức khi xuất hiện trên nền tảng. Đối với tôi, đây không chỉ là một món đồ lịch sử mà còn là một món đồ tuyên ngôn mà tôi sẽ đeo mãi mãi.