Sau loạt nỗ lực năm cũ, Kering sẽ tiếp tục thua lỗ vào năm 2024?

2023 là một năm đầy “cố gắng” đối với Kering, François-Henri Pinault, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của tập đoàn cho biết trong công bố "2023 Annual Results".

Trong 12 tháng của năm 2023, doanh thu của tập đoàn giảm 4% so với cùng kỳ năm trước và lợi nhuận ròng giảm 17%. Trong quý 4, doanh thu ghi nhận giảm 6% do bất ổn địa chính trị và áp lực lạm phát đối với người tiêu dùng toàn cầu.

Mặc dù tụt hậu so với các tập đoàn xa xỉ cùng ngành, số liệu của Kering vẫn vượt qua ước tính của các nhà phân tích và mang đến một sự cải thiện trong quý 3, khi doanh thu của tập đoàn giảm 13%.

Pinault cho biết: “Chúng tôi tập trung vào việc hồi sinh Gucci, tận dụng sự pha trộn độc đáo giữa ngành nghề thủ công, di sản Ý và tính hiện đại, đặc trưng của nhà mốt mang tính biểu tượng này. Sự ra mắt của Kering Beauté và việc mua lại Creed, một nhà sản xuất nước hoa cao cấp nổi tiếng cũng sẽ cho phép chúng tôi chiếm được thị phần của mình trong thị trường làm đẹp đang phát triển ổn định.”

Mặc dù gã khổng lồ hàng xa xỉ của Pháp không chia nhỏ doanh thu theo khu vực, nhưng các thương hiệu chủ chốt như Gucci, Yves Saint Laurent và Bottega Veneta đã báo cáo những cải thiện ở châu Á-Thái Bình Dương, trong đó Bottega Veneta nhận thấy “những dấu hiệu đáng khích lệ”, đặc biệt là ở Trung Quốc đại lục.

Trung Quốc là thị trường then chốt của tập đoàn xa xỉ Pháp. Trong số 10 thành phố hàng đầu của Kering về doanh số bán hàng trên toàn cầu, có 5 thành phố ở Trung Quốc. Do đó, tập đoàn có kế hoạch đầy tham vọng là mở ít nhất 10 cửa hàng với danh mục thương hiệu đa dạng trên thị trường mỗi năm.

Sự chú trọng của tập đoàn vào Trung Quốc được thể hiện rõ qua chiến lược tiếp thị và bán lẻ vào năm 2023. Vào tháng 8, Gucci đã ra mắt cửa hàng kỹ thuật số hàng đầu chính thức trên JD.com, cung cấp nhiều loại sản phẩm bên cạnh dịch vụ tư vấn khách hàng trực tuyến và giao hàng găng tay trắng. Thương hiệu hàng đầu của Kering cũng lần đầu tiên tham gia Ngày Độc thân của Tmall, với  doanh số bán hàng trong những giờ đầu tiên của Ngày Độc thân vượt qua doanh số bán hàng của toàn bộ lễ hội năm ngoái. Khi giám đốc sáng tạo Sabato de Sarno trình diễn bộ sưu tập trang phục nam đầu tiên của mình vào tháng 9 tại Tuần lễ thời trang Milan, buổi phát trực tiếp trên nền tảng Weibo đã nhận được hơn 63 triệu lượt xem theo Bernstein, vượt qua mức độ tương tác của Prada tới 20% và của Brunello Cucinelli tới 80 lần.

Điều đó nói lên rằng, Gucci cũng là nguồn gốc của nhiều mối lo ngại đối với công ty. Trong khi cựu giám đốc sáng tạo Alessandro Michele sử dụng các thiết kế tối đa (maximalist), phù hợp với giới tính để hướng tới thế hệ người tiêu dùng xa xỉ tiếp theo thì De Sarno đang áp dụng một cách tiếp cận thực tế và nhẹ nhàng hơn đối với sự sang trọng. Điều này đã gây ra những phản ứng trái chiều ở Trung Quốc và trên toàn thế giới.

Các nhà phân tích của Barclays viết trong một báo cáo nghiên cứu rằng những thách thức khác đối với Kering bao gồm đà suy yếu Saint Laurent và sức mạnh thương hiệu giảm sút của Bottega Veneta ở Trung Quốc. Mặc dù Bottega Veneta đã giành được chiến thắng lớn với buổi trình diễn tại Bắc Kinh vào tháng 7 năm ngoái - buổi trình diễn thực tế đầu tiên ở Trung Quốc nhưng hai năm gián đoạn trên mạng xã hội Trung Quốc có thể đã ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của thương hiệu, Bottega Veneta chỉ có 73.000 người theo dõi trên Weibo, so với 4 triệu lượt theo dõi của Gucci.

Nói cách khác, tính đến thời điểm hiện tại, những nhà sản xuất hàng xa xỉ đắt tiền nhất như LVMH và Richemont đang được hưởng lợi.

Vẫn còn sớm để đánh giá xem liệu De Sabarno có đáp ứng được nhu cầu thiết lập lại của Gucci và kết quả tài chính năm 2023 của Kering. Tuy nhiên, khi tập đoàn tiếp tục đầu tư và mở rộng sang các lĩnh vực đầy hứa hẹn như làm đẹp, họ tự tin rằng về lâu dài có thể “khẳng định vị thế là một trong những tập đoàn có ảnh hưởng trong ngành công nghệp xa xỉ”.