[Our Voice] Cái mác “Made in Italy" có thực sự là "Luxury"?
Khi nhắc đến Made in Italy, nhiều người ngay lập tức hình dung đến sự sang trọng, chất lượng và tinh xảo. Tuy nhiên, sự thật liệu cái mác này có còn mang ý nghĩa cao quý như trước hay không đang trở thành chủ đề gây tranh cãi lớn. Các cuộc điều tra gần đây tại Ý đã làm dấy lên nghi ngờ về tính chân thực của hình ảnh xa xỉ mà các thương hiệu nổi tiếng xây dựng.
Ở Ý, hiện đang có một loạt cuộc điều tra gây áp lực mới lên tài sản quý giá nhất của các thương hiệu đình đám thế giới - đó chính là hình ảnh thương hiệu. Vấn đề như bóc lột sức lao động tưởng chừng như chỉ xảy ra ở thời trang nhanh, nhưng đáng buồn thay là điều này không dừng lại ở đó. Tháng ba vừa qua, ở vùng ngoại ô Milan, cảnh sát Ý đã đột kích một khu phức hợp nhà máy trên một con phố yên tĩnh cách khu mua sắm cao cấp Via Montenapoleone của thành phố 11 km. Bằng chứng từ toà án cho thấy các thiết bị an toàn đã bị gỡ bỏ để tăng tốc sản xuất, với công việc bắt đầu từ sáng sớm và kéo dài đến đêm khuya. Các tài liệu chu được cho thấy một số nhà mốt danh tiếng từ Pháp và Ý đã trả cho nhà cung cấp mức giá thấp hơn nhiều để gia công những sản phẩm của thương hiệu, được bán với giá gấp nhiều lần trong cửa hàng.
Vậy những chiến lược quảng cáo thêu dệt nên hình ảnh truyền cảm hứng về nghệ thuật thủ công mà các thương hiệu cao cấp thường hay áp dụng có mang tính xác thực?
Việc các hãng thời trang cao cấp vướng phải scandal bóc lột lao động đã gây ra phản ứng chậm rãi trên mạng và “trỗi dậy" trong những tuần gần đây trên Financial Times và Wall Street Journal. Tuy nhiên, vẫn còn quá sớm để nói liệu sự phẫn nộ này có ảnh hưởng đến doanh số bán hàng hay không.
Vì thế, nếu xét về khía cạnh bền vững hay chất lượng cao, những sự kiện này đã đặt ra câu hỏi nghiêm túc về tính chính xác của cái mác "Made in Italy": Liệu đây có thực sự nói lên tính xa xỉ vốn có đến từ "đất nước hình chiếc ủng" này?
Tương lai của "Made in Italy"
Theo Quy định của Liên minh châu Âu, nếu sản phẩm được hoàn thiện ở nước nào, thì doanh nghiệp có thể nói là sản phẩm được sản xuất ở đó. Điều này gợi ý rằng sản phẩm made in Italy mà bạn thường thấy có khả năng được gia công ở các nước như Trung Quốc hay Bangladesh, bởi vì các chất liệu và phần nào công đoạn chưa chắc được làm ở Ý. Made in Italy nâng tầm hình ảnh thương hiệu, nhưng sự thật là khối lượng sản xuất lớn khi được chế tác qua hàng nghìn nhà sản xuất nhỏ sẽ làm cho chuỗi cung ứng trở nên khó kiểm soát.
Hiện nay, khi quyền con người là một trong những yếu tố then chốt cho giá trị bền vững, nhiều chuyên gia và nhà phân tích đồng tình rằng vi phạm nhân quyền là điều không thể chấp nhận được, đặc biệt là trong ngành thời trang xa xỉ. Một trong những lý do chính khiến sự việc không mong đợi này xảy ra là khi thị trường Trung Quốc góp phần đáng kể vào chu kỳ tăng trưởng mạnh mẽ của lĩnh vực luxury, nhiều “ông trùm" đã ứng dụng chiến thuật sản xuất hàng loạt nhằm đạt mục tiêu có tỷ suất lợi nhuận cao. Song, từ góc nhìn của cộng đồng đầu tư trong ngành cao cấp, mối quan tâm lớn hơn hiện nay là sự giảm sút trong mức chi tiêu của người dân Trung Hoa, động lực tăng trưởng chủ chốt của ngành. Vào năm 2023, mức tiêu thụ hàng xa xỉ của Trung Quốc chiếm khoảng 22%-24% tổng mức tiêu thụ toàn cầu, giảm đáng kể so với năm 2018, khi tỷ lệ này đạt ⅓ tổng mức tiêu thụ toàn cầu.
Bên cạnh các chi tiết trên, các cơ quan quản lý cũng đang đóng vai trò lớn hơn so với trước đây. Cuộc điều tra các thương hiệu cao cấp gần đây của Ủy ban Cạnh tranh Ý là một trường hợp hiếm hoi. Thật bất ngờ vì ngay tại thời điểm này, các thương hiệu xa xỉ lại bị “lôi" vào các phi vụ chống greenwashing quy mô lớn, vốn đã dẫn đến việc xử lý nhiều ca “khó đỡ” của thương hiệu thời trang nhanh. Với sự gia tăng áp lực từ Liên minh Châu Âu về quy định sản xuất và thương mại, các thương hiệu cao cấp sẽ phải đối mặt với những quy định nghiêm ngặt hơn trong tương lai gần. Theo quy định mới, nếu một sản phẩm có sự thiếu sót trong việc giám sát, doanh nghiệp có thể bị phạt lên tới 5% doanh thu toàn cầu.
Đây là một lời cảnh tỉnh mạnh mẽ cho các thương hiệu luxury, nhấn mạnh rằng việc duy trì tính minh bạch và trách nhiệm trong chuỗi cung ứng là vô cùng quan trọng.
Khám phá giá trị thực sự và cân nhắc khi chọn mua thời trang cao cấp
Vì Made in Italy không có nghĩa là bền vững, chất lượng cao, hay thậm chí là luxury, vậy bạn sẽ đánh giá và đưa ra quyết định mua hàng hoá từ các thương hiệu cao cấp như thế nào?
Trước hết, chúng ta nên tìm hiểu kỹ về tính minh bạch trong chuỗi cung ứng của thương hiệu. Ví dụ, nhiều thương hiệu bền vững của Ý phải thuê ngoài một phần chuỗi cung ứng để duy trì khả năng cạnh tranh và tài chính. Dù có thể mua vải từ nước ngoài, nhiều thương hiệu vẫn sản xuất sản phẩm tại Ý. Tuy nhiên, điều quan trọng là xem xét các thương hiệu này có thực sự hợp tác với các nhà cung cấp đáng tin cậy và giám sát quy trình sản xuất một cách chặt chẽ hay không. Nhiều thương hiệu đã nỗ lực để chứng minh cam kết của các thương hiệu này qua việc nhận chứng nhận từ bên thứ ba hoặc hợp tác với các công ty như Retraced, Fairly Made, và Tex.Tracer. Tuy không phải tất cả đều có khả năng tài chính để làm điều này, những nỗ lực này cho thấy sự cố gắng của các thương hiệu trong việc duy trì tiêu chuẩn cao về chất lượng và trách nhiệm xã hội.
Tóm lại, thực tế cho thấy rằng việc duy trì tính bền vững và chất lượng trong ngành thời trang cao cấp không phải là điều đơn giản. Made in Italy không chỉ đơn thuần là cái mác, mà là tiêu chuẩn đòi hỏi sự minh bạch, đạo đức và chất lượng. Khi lựa chọn các sản phẩm từ các thương hiệu cao cấp, chúng ta cần cân nhắc kỹ lưỡng để đảm bảo rằng giá trị thực sự của sự xa xỉ không chỉ nằm ở tên gọi mà còn trong từng chi tiết của sản phẩm và quy trình sản xuất.
