Lý giải về xu hướng bổ nhiệm người nổi tiếng trở thành giám đốc sáng tạo

Nếu bàn về sự kiện thời trang châu Á nổi bật nhất thời điểm cuối năm ngoái, chắc hẳn không thể bỏ qua màn ra mắt với vị trí Giám đốc sáng tạo thời trang nam Louis Vuitton của Pharrell Williams. Sự kiện được tổ chức lần đầu tiên tại Hong Kong, với sự góp mặt của rất nhiều ngôi sao đình đám và thu hút sự quan tâm đặc biệt từ giới truyền thông.

Trên thực tế, Pharrell Williams đã phải đối mặt với rất nhiều sự ngờ vực trước và sau khi nhậm chức, thậm chí nhà thiết kế và tư vấn trang phục nam Joseph Keefer từng khẳng định: "Việc bổ nhiệm Pharrell Williams là một cú sốc đối với những nhà thiết kế trẻ, bởi nó truyền tải thông điệp rằng hiện nay, việc tạo sự chú ý quan trọng hơn cả điều cốt lõi của thời trang, đó là thiết kế quần áo"

Tuy nhiên, gần đây, một báo cáo được công bố bởi tạp chí thời trang quốc tế uy tín Vogue Business đã cho thấy sự thành công của Pharrell Williams khi tiếp quản vị trí mới này. Bằng chứng là buổi trình diễn Xuân/Hè năm 2024 lọt vào danh sách show thời trang có hiệu ứng truyền thông tốt nhất năm 2023. Bên cạnh đó, trong khuôn khổ các show diễn mùa Thu/Đông 2024 vừa kết thúc tại Hồng Kông, Louis Vuitton xếp vị trí thứ 8 trên bảng xếp hạng.

Tất nhiên, hiệu ứng truyền thông "khủng" là món hời mà rất nhiều thương hiệu thu về được. Thế nhưng, rất nhiều người đặt ra câu hỏi liệu anh chàng rapper hay cô ca sĩ nọ có đủ tổ chất đề gánh vác trách nhiệm nặng nề này hay không? 

Trong quá khứ, người nổi tiếng thường chỉ giới hạn ở việc đại diện cho thương hiệu qua các chiến dịch quảng cáo và hợp tác ngắn hạn. Tuy nhiên, với sự phát triển của mạng xã hội, thương hiệu muốn xây dựng mối quan hệ sâu sắc hơn với ngôi sao bằng cách trao cho họ vị trí giám đốc sáng tạo hoặc nhà thiết kế đồng hợp tác. Điều này cho thấy sự công nhận của thương hiệu đối với tài năng và hiểu biết thời trang của họ.

Ở một khía cạnh khác, việc bổ nhiệm ngôi sao làm giám đốc sáng tạo cũng đồng nghĩa với việc một nhà thiết kế bình thường hoặc người có chuyên môn sẽ gặp khó khăn trong việc tiếp cận vị trí cao cấp như vậy. Để đạt được vị trí này, họ phải bỏ ra nhiều thời gian và nỗ lực hơn rất nhiều, có thể là trong vòng vài năm hoặc thậm chí trong vài chục năm.

Ngoài ra, còn có trường hợp như Cardi B được bổ nhiệm làm Giám đốc sáng tạo đầu tiên của tạp chí Playboy vào năm 2021, nhưng lại không nhận được sự phản hồi như kỳ vọng. Và cũng không thể quên Lindsay Lohan, người từng được bổ nhiệm làm Giám đốc nghệ thuật cho thương hiệu thời trang Emanuel Ungaro của Pháp. Thời điểm đó, có nhiều người gọi cô là "bình hoa di động".

Theo quan điểm của nhà phân tích thời trang Alexandra Hildreth, việc bổ nhiệm người nổi tiếng mặc dù gây thất vọng cho một số người, nhưng từ góc độ kinh doanh, cách tiếp cận này thu hút tệp khách hàng lớn, thậm chí với cả những người trước đây không quan tâm đến lĩnh vực này. Tuy nhiên, vài năm gần đây, chúng ta chứng kiến không ít nghệ sĩ dù có cố gắng, nhưng vẫn chưa thỏa mãn được sự kỳ vọng của khán giả. 

Ví dụ, vào năm 2021, Kendall Jenner được bổ nhiệm làm Giám đốc sáng tạo cho FWRD, một nền tảng thương mại điện tử cao cấp tại Mỹ. Nhiệm vụ chính của cô là giám sát không gian thị giác của nền tảng, quản lý việc bán hàng của các thương hiệu trên nền tảng, nhìn nhận xu hướng thời trang mới nhất, và kích hoạt ý tưởng tiếp thị cùng với các đối tác hợp tác.

Thế nhưng, cuối cùng, Kendall Jenner không có những thành tựu và hiệu suất đáng kinh ngạc. Điều này khiến nhiều người tỏ ra thất vọng và đặt câu hỏi về khả năng thực tế của việc bổ nhiệm các ngôi sao trong ngành thời trang, liệu họ có thực sự có khả năng đóng góp và tạo ra sự khác biệt hay không.

Ngoài việc đảm nhận vai trò Giám đốc sáng tạo, các ngôi sao còn tham gia vào quy trình sản xuất quần áo. Điển hình như Dolce & Gabbana mời nữ hoàng Kim Kardashian tham gia thiết kế BST Xuân/Hè 2023. Versace hợp tác với Dua Lipa và Giám đốc sáng tạo Donatella Versace để thiết kế BST "La Vacanza" mùa hè của Versace. Calvin Klein cũng đi theo xu hướng này và hợp tác cùng BLACKPINK Jennie để ra mắt bộ sưu tập giới hạn "Jennie for Calvin Klein". Mặc dù những màn "kết đôi" này đã "viral" tại thời điểm đó, tuy nhiên, liệu chúng có mang lại "nhiệt" liên tục cho thương hiệu hay không, thì vẫn còn là một dấu hỏi lớn.

Quay trở lại Louis Vuitton lúc đầu, xét cho cùng, Pharrell Williams không phải là kẻ ngoại đạo thời trang. Trên thực tế, anh đã kinh doanh thương hiệu thời trang đường phố của riêng mình, Billionaire Boys Club, suốt gần 20 năm. Đồng thời, Pharrell cũng đóng vai trò đẩy mạnh BAPE và Human Made. Anh có phong cách thời trang khác biệt, được nhiều người trong ngành công nhận và khen ngợi, và đặc biệt chúng tạo sự gần gũi với nhiều fan hâm mộ của Virgil Abloh. Điều này rất quan trọng bởi Virgil Abloh được biết đến là người tiên phong trong việc bổ nhiệm người nổi tiếng, và vị cựu Giám đốc sáng tạo đã thực sự thay đổi hoàn toàn bộ mặt Louis Vuitton, mang lại cho thương hiệu những thành công nổi bật.

Vậy Pharrell Williams có thực sự đảm đương được trọng trách này? 

Trích lời nhà phê bình Carthy Horyn của "The New York Times" vào tháng 6 năm ngoái: "Màn ra mắt của Pharrell Williams là buổi biểu diễn bắt mắt nhất ở Paris vào thời điểm đó, thu hút các khách mời bao gồm Beyoncé, Kim Kardashian, Rihanna, A$AP. Những siêu sao như Rocky , Lewis Hamilton, J Balvin và Zendaya đã tham gia sự kiện. Trong số đó, JAY-Z thậm chí còn hát sau buổi biểu diễn, tạo nên một cuộc thảo luận sôi nổi trong toàn bộ giới thời trang."

Nói tóm lại, việc bổ nhiệm nghệ sĩ trở thành giám đốc sáng tạo không thể kết luận một cách rạch ròi tốt hay là xấu. Nếu người được chọn có tầm nhìn tốt, thấu hiểu giá trị cốt lõi của thương hiệu thì việc "chọn mặt gửi vàng" là điều hoàn toàn hợp lý. Trong tương lai, những trường hợp như Pharrell Williams sẽ ngày càng trở nên phổ biến. Nếu bạn muốn biết ai sẽ là người tiếp theo đi theo xu hướng này, hãy để ý danh sách các khách mời thường xuyên ngồi hàng ghế đầu trong tuần lễ thời trang.