Lý do nào dẫn đến vị thế suy giảm của New York Fashion Week và London Fashion Week?
Lại thêm một mùa ảm đạm của cả New York và London Fashion Week về sức hút lẫn lượng người quan tâm, kể cả khách hàng, lẫn người mua, lẫn báo chí truyền thông. Điều gì đang xảy ra?
New York và London Fashion Week ngày càng thất sủng
Mùa này, vị thế của Tuần lễ thời trang New York chính là chủ đề được bàn luận sôi nổi. Tờ BOF đã nêu bật một bài viết nói rõ, lý do mà tất cả mọi người đều chỉ đang hướng mắt về phía Paris và Milan Fashion Week, với chỉ số EMV (Expected monetary value) của Paris cao gần gấp 4 lần so với New York.
Việc NYFW dần mất đi vị thế của mình trong những năm gần đây, ngày càng thấy rõ. Mùa này, một số tên tuổi lớn đã vắng mặt trong lịch trình của NYFW sôi động: Proenza Schouler và Helmut Lang, giữa lúc đang có những thay đổi sáng tạo, đã quyết định không tham gia; các thương hiệu lớn Tommy Hilfiger và Ralph Lauren cũng vậy, họ lúc thì xuất hiện, lúc thì biến mất khỏi lịch trình. Ngoài ra còn có sự vắng mặt của nhà thiết kế thời trang hai lần đạt giải CFDA của năm là Willy Chavarria - người đã trình diễn tại Paris cách đó vài tuần, cũng gây hụt hẫng.
Việc New York thiếu các thương hiệu trụ cột, nhất quán và danh tiếng, ưu tiên thành công thương mại hơn sáng tạo là nguyên do khiến cho lượng khách tham dự và báo chí quan tâm giảm sút. Mặc dù có rất nhiều buổi trình diễn đáng chú ý và các nhà thiết kế bao gồm Tory Burch và Cate Holstein của Khaite vẫn trình diễn tại New York, nhưng sức hút của tất cả các thương hiệu lớn có trụ sở tại Paris và Milan thường quá lớn để cưỡng lại.
"Tôi thật sự tin rằng, sẽ giá trị hơn nếu cả NYFW và LFW cắt giảm chỉ còn 1 mùa fashion week trong 1 năm vào tháng Chín— thời điểm thời tiết đẹp hơn, và các thương hiệu không phải là thương hiệu nội địa cảm thấy đủ tiềm lực lẫn năng lượng để di chuyển và tổ chức các hoạt động pop-up show hay kích hoạt theo mùa", chia sẻ của ông Imran Amed - Founder và Tổng biên tập của BOF.
London Fashion Week còn phải chịu tình trạng thê lương hơn, khi chỉ số EMV thấp hơn Paris... tận 20 lần. Người ủng hộ trung thành của tuần lễ London Fashion Week, Cozette McCreery— founder của thương hiệu đồ dệt kim đình đám Sibling, chia sẻ sự thất vọng với BOF: “Số liệu của LFW thật đáng buồn, nhưng không có gì đáng ngạc nhiên. Từ người mua, báo chí, thậm chí cả các văn phòng quan hệ công chúng đều đã bỏ đi. Mặc dù tôi đã chứng kiến chu kỳ này đủ để biết rằng thường thì chỉ có vậy, nhưng sẽ cần một số nỗ lực để đưa những người mua và báo chí đó trở lại. Việc thu hút những tên tuổi lớn, bớt dành sự tập trung cho các giải thưởng và đầu tư mạnh mẽ vào sàn diễn thời trang, cùng với việc mua sắm miễn thuế, sẽ chỉ là khởi đầu cho hành trình đầy gian nan giúp phục hồi lại LFW.”
Một số thương hiệu thời trang nổi tiếng đã chuyển chương trình của họ từ tuần lễ thời trang London (LFW) sang tuần lễ thời trang Milan và Paris cho mùa Thu/Đông 2025. Đáng chú ý bao gồm Victoria Beckham đã chuyển show diễn của mình từ London sang Paris. Cả JW Anderson và Molly Goddard đều vắng mặt đáng chú ý tại Tuần lễ thời trang London mùa này, để chuyển sang các kinh đô thời trang khác như Milan hoặc Paris.
Những lý do cụ thể khiến cho các thương hiệu lựa chọn Paris và Milan Fashion Week thay vì New York hay London Fashion Week
Quan điểm của chuyên gia trong ngành
Ngành thời trang đang trải qua quá trình thiết lập lại, với các tuần lễ thời trang phải thay để để thích nghi với những thách thức mới. Đặc biệt, Milan và Paris đang phát triển để duy trì vị thế là những kinh đô thời trang hàng đầu. Quá trình phát triển này bao gồm cả việc áp dụng các show diễn kỹ thuật số và các định dạng sáng tạo để thu hút khán giả toàn cầu.
Các chuyên gia trong ngành cũng nhận thấy rằng chu kỳ sản xuất và nhu cầu tiêu dùng thời trang đang thay đổi nhanh, và động lực thay đổi đó của thị trường toàn cầu đang ảnh hưởng đến nơi các nhà thiết kế lựa chọn để giới thiệu bộ sưu tập của họ. Chuyển đổi từ việc tham gia trình diễn các show diễn ở các tuần lễ thời trang truyền thống bằng việc tham gia vào các nền tảng, khu vực kinh doanh có lượng truy cập và lượng tiếp cận lớn hơn— là lý do thuyết phục để khiến các thương hiệu phải đánh giá lại địa điểm trình diễn, giới thiệu BST của họ, nhằm giúp tối đa hóa tác động và phù hợp với mục tiêu kinh doanh.
Tương tác và khả năng hiển thị kỹ thuật số
Theo phân tích các phương tiện truyền thông xã hội, Tuần lễ thời trang Paris thu hút gần 70% tất cả các đề cập trực tuyến liên quan đến các tuần lễ thời trang lớn, vượt qua Milan— giữ vị trí thứ hai. Sự tương tác kỹ thuật số gia tăng này mang đến cho các thương hiệu khả năng hiển thị và thu hút nhiều sự chú ý hơn khi trình diễn tại Paris.
Vị trí chiến lược
Việc lên lịch cho các tuần lễ thời trang đóng vai trò quan trọng trong quyết định của các nhà thiết kế. Tuần lễ thời trang Milan và Paris thường thu hút nhiều người mua quốc tế, phương tiện truyền thông và người có sức ảnh hưởng hơn, do thời gian và sự tập trung dày đặc của các buổi trình diễn đến từ thương hiệu lớn. Vị trí chiến lược này có thể mang đến nhiều cơ hội kinh doanh và tiếp cận hơn cho các thương hiệu.
Uy tín và ảnh hưởng lịch sử
Milan và Paris từ lâu đã được coi là trung tâm của thời trang, bởi niềm tự hào về lịch sử phong phú và ảnh hưởng toàn cầu. Việc tổ chức các buổi trình diễn tại những thành phố mang tính lịch sử về nghệ thuật, thời trang này thường mang lại cho các thương hiệu khả năng hiển thị cao hơn và liên kết chúng với các giá trị thời trang truyền thống được kính trọng. Sự liên kết này có thể nâng cao hình ảnh của một thương hiệu và thu hút được nhiều đối tượng khán giả quốc tế hơn.
Những cân nhắc về kinh tế và hậu cần
Những thách thức về kinh tế ở một số khu vực đã ảnh hưởng đến quyết định di dời của các nhà thiết kế. Ví dụ, các yếu tố như tác động của Brexit, việc bãi bỏ thuế VAT đối với khách du lịch và sự sụp đổ của Matches Fashion đã đặt ra những thách thức cho bối cảnh thời trang của London. Những vấn đề này đã thúc đẩy một số NTK tại Anh thấy rằng việc chuyển các buổi diễn của họ đến các thành phố như Milan khả thi hơn về mặt thương mại, nơi họ có thể hưởng lợi từ môi trường kinh tế ổn định hơn và hỗ trợ hậu cần tốt hơn.
Tuần lễ thời trang Milan tổ chức khoảng 64 buổi trình diễn cho mỗi sự kiện, thu hút khoảng 22.500 du khách và tạo ra doanh thu ước tính là 44,6 triệu bảng Anh. Tác động kinh tế đáng kể này nhấn mạnh tầm quan trọng của Milan trong ngành thời trang toàn cầu.
