LVMH tiếp tục nắm quyền kiểm soát ngành xa xỉ với thỏa thuận Formula 1
LVMH và Formula 1 sẽ chính thức bắt đầu mối quan hệ đối tác toàn cầu kéo dài 10 năm từ năm 2025, tạo điều kiện để cả hai bên cùng mở rộng tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực thời trang và thể thao.
Theo thỏa thuận hợp tác này, một số thương hiệu xa xỉ của LVMH, bao gồm Louis Vuitton, Moët Hennessy và TAG Heuer, sẽ có cơ hội trở thành nhà tài trợ chính thức cho môn thể thao tốc độ cao này, từ đó mở rộng sự hiện diện của họ trong thế giới đua xe và thu hút sự chú ý từ công chúng yêu thích bộ môn này.
Thông qua động thái hợp tác lần này, LVMH tiếp tục củng cố mối liên kết giữa các thương hiệu của mình với thế giới đua xe. Cụ thể, Louis Vuitton đã thiết kế chiếc hộp đựng cúp cho giải Monaco Grand Prix từ năm 2021; Berluti đóng vai trò là nhà tài trợ cho tay đua người Pháp Pierre Gasly; và Dior đã công bố tay đua người Anh Lewis Hamilton, người từng 7 lần vô địch giải đua F1, làm đại sứ vào tháng 7.
Trong một thông cáo chung từ Formula 1 và LVMH, thỏa thuận này được mô tả là “một sự hợp tác chưa từng có giữa tập đoàn hàng đầu thế giới trong lĩnh vực xa xỉ và đỉnh cao của môn thể thao đua xe.” Cuộc hợp tác sẽ chính thức bắt đầu vào mùa giải tới, trong bối cảnh Formula 1 ngày càng trở nên phổ biến và có tầm ảnh hưởng văn hóa, tạo nên sự hứng thú toàn cầu như một cầu nối giữa thể thao và giải trí. Phát biểu về cú bắt tay này, Stefano Domenicali, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Formula 1, chia sẻ rằng, “Môn thể thao của chúng tôi được xây dựng dựa trên việc không ngừng theo đuổi sự xuất sắc, cũng là một giá trị cốt lõi của LVMH, vì vậy tôi rất vui mừng thông báo rằng sự hợp tác lịch sử này sẽ bắt đầu vào năm 2025.”
TAG Heuer hiện đang là nhà tài trợ cho Red Bull Racing, trong khi Dior mới ký hợp đồng với Lewis Hamilton để trở thành đại sứ thương hiệu. Tuy nhiên, nhiều thương hiệu trong nhóm – lên tới 75 thương hiệu theo thống kê gần đây – có khả năng sẽ được biết đến nhiều hơn trong lĩnh vực F1. TAG Heuer vốn có mối liên hệ lịch sử với những tay đua thể thao vĩ đại nhất trong nhiều thập kỷ. Trong số những đại sứ thương hiệu trước đây của TAG Heuer có huyền thoại Ayrton Senna.
Các thương hiệu như Moët & Chandon, Hublot, Loro Piana, và tất nhiên là Louis Vuitton sẽ có cơ hội tiếp cận lượng khán giả ngày càng tăng của môn thể thao này. F1 đã không ngừng mở rộng sự hiện diện trong văn hóa đại chúng kể từ khi được tập đoàn truyền thông Mỹ Liberty Media mua lại vào năm 2017. Ngoài việc tổ chức thêm các cuộc đua tại những thành phố quyến rũ như Miami, F1 hiện còn là chủ đề của nhiều bộ phim truyền hình ăn khách trên Netflix. Đặc biệt, một bộ phim có sự tham gia của Brad Pitt, mang tên F1, dự kiến sẽ ra mắt trên Apple TV vào năm tới.
Ở phía đối tác còn lại, Frédéric Arnault, Giám đốc điều hành LVMH Watches, khẳng định rằng, “Trong những năm gần đây, đua xe F1 đã thực sự trở thành một trong những môn thể thao được chú ý và mong đợi nhất trên thế giới. Đây là một môn thể thao sôi động, thể hiện một số giá trị rất quan trọng đối với chúng tôi, như đổi mới, tinh thần đồng đội và hiệu suất. Với các thương hiệu thời trang và bộ phận chuyên môn của tập đoàn, chúng tôi muốn tiếp tục phát triển trải nghiệm mà F1 mang đến trên toàn thế giới. Chúng tôi mới chỉ ở giai đoạn đầu của mối quan hệ hợp tác, nhưng những mùa giải sắp tới hứa hẹn sẽ vô cùng đáng nhớ.”
Thông tin chi tiết về sự hợp tác sẽ được công bố vào đầu năm tới (2025), hứa hẹn sẽ mở ra kỷ nguyên mới cho thế giới thể thao đua xe và thời trang cao cấp.
