Doanh thu H1/2024: Miu Miu tiếp tục dẫn đầu, LVMH lạc quan vào khả năng phục hồi
Ngành hàng xa xỉ đã có nhiều diễn biến đa dạng trong nửa đầu năm 2024, phản ánh cả khả năng phục hồi và thách thức trong bối cảnh môi trường địa chính trị và kinh tế phức tạp.
LVMH, tập đoàn hàng xa xỉ hàng đầu thế giới, đã báo cáo doanh thu mạnh mẽ là 41,7 tỷ euro trong nửa đầu năm 2024, đánh dấu mức tăng trưởng hữu cơ 2%. Bất chấp những bất ổn đang diễn ra, LVMH đã chứng kiến kết quả tích cực, được thúc đẩy bởi sự tăng trưởng ở Châu Âu và Hoa Kỳ, doanh thu tăng hai chữ số ở Nhật Bản và chi tiêu mạnh mẽ của khách hàng Trung Quốc tại Châu Âu và Nhật Bản. Quý thứ hai cho thấy sự giảm tốc nhẹ với mức tăng trưởng doanh thu hữu cơ 1%.
Prada Group tiếp tục đạt được thành tích ấn tượng với doanh số bán lẻ nửa đầu năm tăng 18%, chủ yếu nhờ vào thành công của Miu Miu. Tổng doanh thu của tập đoàn tăng 17% so với cùng kỳ năm trước lên 4,2 tỷ euro. Đáng chú ý, tiền bản quyền từ mỹ phẩm và kính mắt tăng vọt 36%, làm nổi bật sự tăng trưởng mạnh mẽ trong các phân khúc này. Kết quả của Prada trái ngược hẳn với các tập đoàn xa xỉ lớn khác đang suy giảm.
Miu Miu đã báo cáo kết quả tài chính ấn tượng trong nửa đầu năm 2024, với doanh số tăng 93% trong sáu tháng kết thúc vào ngày 30 tháng 6, theo báo cáo mới nhất của Prada Group. Trong bối cảnh ngành hàng xa xỉ chậm lại đã ảnh hưởng tiêu cực đến doanh số của các thương hiệu khác, nhãn hiệu của Miuccia Prada đã một lần nữa vượt qua chính mình, vượt qua mức tăng trưởng doanh số ấn tượng trong quý đầu tiên là 89% nhờ nhu cầu liên tục của người tiêu dùng đối với các sản phẩm được xếp hạng cao nhất của mình.
Doanh số bán hàng tại Miu Miu tăng vọt 93 phần trăm trong nửa đầu năm khi vẫn duy trì quỹ đạo tăng trưởng mạnh mẽ. Buổi trình diễn Thu/Đông 2024 của thương hiệu được đón nhận nồng nhiệt vì những mẫu mã dễ mặc và kiểu dáng vui tươi, và thương hiệu đã mang lại hiệu suất mạnh mẽ trên tất cả các danh mục (đặc biệt là đồ da, được thúc đẩy bởi một chiến dịch mới và dự án Miu Miu Upcycled).
Cả hai thương hiệu đều đã cạnh tranh với Loewe thuộc sở hữu của LVMH để giành vị trí hàng đầu trên Lyst Index, xếp hạng các sản phẩm và thương hiệu hot nhất thế giới dựa trên hành vi mua sắm. Trong khi Loewe gần đây đã đứng đầu trong Q2, Miu Miu và Prada lần lượt giành vị trí thứ nhất và thứ hai trong Q1.
Burberry và Hugo Boss phải đối mặt với những thất bại đáng kể, trong đó cổ phiếu của Burberry giảm hơn 16% và Hugo Boss giảm gần 7,5% sau cảnh báo lợi nhuận năm 2024. Cả hai công ty đều báo cáo lợi nhuận hoạt động giảm khoảng 40% so với cùng kỳ năm trước, báo hiệu những khó khăn đang diễn ra trên thị trường hàng xa xỉ.
Richemont, công ty mẹ của Cartier, đã báo cáo mức giảm đáng lo ngại 27% về doanh số bán hàng tại Trung Quốc, trong khi Swatch Group đã trải qua mức giảm chung 11% về doanh số bán hàng trong năm nay, với mức giảm đáng kể tại thị trường Trung Quốc. Những kết quả này phản ánh những thách thức lớn hơn mà các thương hiệu xa xỉ phải đối mặt ở các khu vực trọng điểm.
Hermès báo cáo hiệu suất mạnh mẽ, đạt doanh số và kết quả kinh doanh vượt trội trong nửa đầu năm 2024 khi doanh thu tăng 15,1% trong nửa đầu năm 2024 và 13,3% trong quý 2. Ngành hàng đồ da và đồ yên ngựa (+19%) đã đạt được hiệu suất đáng chú ý, nhờ vào việc tăng năng lực sản xuất và nhu cầu đặc biệt được duy trì", theo thông cáo báo chí của Hermès, cho thấy nhu cầu cao đối với các sản phẩm cốt lõi như túi Birkin và Kelly.
Hermès đã trở thành chuẩn mực trong việc thực hiện thương hiệu xa xỉ, tập trung vào giá trị thương hiệu, kể chuyện và trải nghiệm khách hàng đặc biệt, không bao giờ giảm giá. Tại Châu Á, thương hiệu này đã ghi nhận mức tăng trưởng ở tất cả các quốc gia.
Thị trường hàng xa xỉ rộng lớn hơn, dự kiến sẽ tạo ra 368,90 tỷ USD vào năm 2024, dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ 3,22% hàng năm cho đến năm 2028. Thời trang xa xỉ vẫn là phân khúc lớn nhất, dự kiến sẽ đạt 115,90 tỷ USD. Hoa Kỳ dẫn đầu về doanh thu toàn cầu, với 77,28 tỷ USD dự kiến vào năm 2024. Doanh số bán hàng trực tuyến cũng đang tăng lên, dự kiến sẽ chiếm 15,4% tổng doanh thu hàng xa xỉ.
Nửa đầu năm 2024 được đánh dấu bằng những kết quả trái chiều trong lĩnh vực xa xỉ. Trong khi LVMH và Prada chứng minh sự tăng trưởng đáng kể, những công ty khác như Burberry và Hugo Boss đang phải vật lộn với sự sụt giảm đáng kể. Khi thị trường thích ứng với những thách thức và cơ hội đang diễn ra, đặc biệt là ở các khu vực chính và kênh trực tuyến, bối cảnh của các thương hiệu xa xỉ tiếp tục phát triển.
Tổng hợp từ LVMH
