[Our Voice] Chúng ta có thực sự cần thương hiệu của người nổi tiếng đến vậy?
Từ các thương hiệu làm đẹp, quần áo, rượu cho đến đồ dùng hằng ngày,... Vấn đề không nằm ở họ, là ở chúng ta!
Thế giới của chúng ta có lẽ vẫn luôn xoay quanh những người nổi tiếng. Từ chị em nhà Kardashian cho đến những KOLs có ảnh hưởng mới nhất. Từ những nữ diễn viên Hollywood dày dạn kinh nghiệm đến người mẫu, những ngôi sao lớn trong địa hạt âm nhạc hay cả trên mạng xã hội, họ được ngưỡng mộ, thần tượng và xem như những chuyên gia không chỉ trong lĩnh vực nghệ thuật mà còn cả về phong cách sống, làm đẹp và thời trang. Hiện tượng "thương hiệu cá nhân" của người nổi tiếng chính là minh chứng rõ nét cho sức ảnh hưởng vô cùng lớn của họ, đặc biệt trong ngành công nghiệp thời trang và làm đẹp.
Những thay đổi lớn này phải kể đến một phần ảnh hưởng đáng kể kể từ khi đại dịch bắt đầu. Hạn chế ra ngoài đã đẩy chúng ta vào thế giới ảo, nơi những hình ảnh lung linh trên mạng xã hội dễ dàng thu hút sự chú ý. Các nhà tiếp thị đã nhanh chóng nắm bắt cơ hội này, xây dựng những chiến dịch quảng cáo tinh vi, tận dụng lòng tin của người tiêu dùng vào những nhân vật có tầm ảnh hưởng. Bằng cách tạo ra một mối quan hệ một chiều, những người này dễ dàng thuyết phục chúng ta tin vào hiệu quả của sản phẩm, bất chấp thực tế. Tuy nhiên, bạn không phải là những người tiêu dùng bị động. Quyền lựa chọn cuối cùng vẫn nằm trong tay bạn. Thay vì bị cuốn theo những lời hứa hẹn hào nhoáng, chúng ta cần trở nên tỉnh táo hơn, tìm hiểu kỹ về sản phẩm và liên tục đặt câu hỏi về những thông tin được quảng cáo. Thay vì chỉ dựa vào những đánh giá trên các nền tảng mạng xã hội, chúng ta cần tự mình tìm kiếm thông tin, so sánh sản phẩm và lắng nghe ý kiến của những người có chuyên môn. Sự thật không nằm ở những lời quảng cáo hoa mỹ mà ở chính khả năng phán đoán của chúng ta.
Với sự ra mắt của Passion hợp tác cùng Elizabeth Arden vào năm 1987, Elizabeth Taylor đã tạo nên một bước ngoặt, mở đầu xu hướng nước hoa của người nổi tiếng và trở thành một biểu tượng thời trang mới.
Các nữ diễn viên và người nổi tiếng trên mạng xã hội ngày nay đã chứng minh rằng, thành công không chỉ gói gọn trên một con đường họ đang đi. Tất cả đã khéo léo tận dụng danh tiếng để đa dạng hóa sự nghiệp, biến những cơ hội kinh doanh thành hiện thực. Điển hình như Farrah Fawcett, biểu tượng sắc đẹp của thập niên 70. Bên cạnh vai diễn ấn tượng trong "Người đàn ông sáu triệu đô la" và "Những thiên thần của Charlie", bà còn là một trong những ngôi sao đầu tiên hợp tác với các thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng như Fabergé. Nhờ đó, Farrah Fawcett không chỉ duy trì sức hút của mình mà còn xây dựng một đế chế riêng, chứng tỏ tầm ảnh hưởng vượt qua màn ảnh.
Việc các ngôi sao trở thành nhà sáng tạo sản phẩm không còn là điều xa lạ. Thay vì chỉ đơn thuần quảng cáo cho người khác, họ đang tạo dựng những thương hiệu mang đậm dấu ấn cá nhân, đồng thời truyền cảm hứng cho hàng triệu người hâm mộ.
Trong thời đại số, những người nổi tiếng không chỉ là những gương mặt xuất hiện trên màn ảnh mà còn là những doanh nhân tài ba. Họ tận dụng sức ảnh hưởng của mình để xây dựng những thế giới của riêng mình, đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng. Từ Rihanna với đế chế làm đẹp Fenty Beauty, Beyoncé với dòng sản phẩm chăm sóc tóc cho người da màu, đến Kendall Jenner và Bella Hadid với những thương hiệu đồ uống, các ngôi sao đã chứng minh khả năng kinh doanh của mình.
Tất nhiên, xu hướng này không phải mới. Drew Barrymore ở tuổi 19 đã cùng với đối tác kinh doanh Nancy Juvonen đồng sáng lập công ty sản xuất Flower Films, đã tiên phong trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân từ những năm 1990. Gần 30 năm sau, công ty đã phát triển bằng cách đa dạng hóa hoạt động kinh doanh sang trang điểm, phụ kiện tóc, kính mắt và trang trí nhà cửa để đáp ứng nhu cầu của công chúng. Tiếp nối đó là Jennifer Lopez với J.Lo Beauty ra đời năm 2001 với dòng nước hoa Glow và đã mở rộng sang kinh doanh thời trang, đồ gia dụng. Hay có thể kể đến Gwyneth Paltrow với Goop, là minh chứng cho những cái tên đã trở thành biểu tượng của phong cách sống.
Điều đáng chú ý là các thương hiệu này không chỉ đơn thuần bán sản phẩm mà còn tạo ra những cộng đồng, những phong trào. Họ kết nối với người hâm mộ ở mức độ sâu hơn, cũng như chia sẻ giá trị và lối sống của mình.
Tuy nhiên, vẫn còn rất nhiều cá nhân đã thực sự tìm thấy đam mê của mình, bên cạnh việc từng là một người có sức ảnh hưởng
Trong thế giới hào nhoáng của các thương hiệu cá nhân, nơi các ngôi sao đua nhau ra mắt đủ loại sản phẩm từ thời trang, làm đẹp, trang sức cho đến đồ tiêu dùng hằng ngày, cũng đã có những tên tuổi đã chọn một hướng đi khác biệt. Họ không chỉ đơn thuần là người nổi tiếng, mà còn là những nhà sáng tạo thực thụ, tìm kiếm sự gắn kết sâu sắc với đam mê của mình. Victoria Beckham là một ví dụ. Sau khi thoát khỏi hình ảnh một Spice Girl, cô đã tập trung vào thời trang - một lĩnh vực mà cô luôn yêu thích. Với thương hiệu Victoria Beckham, cô không chỉ thể hiện khả năng sáng tạo mà còn chứng tỏ tài năng thiết kế của mình. Sự thành công của thương hiệu này cho thấy, khi một người nổi tiếng làm điều mình thực sự đam mê, kết quả sẽ vượt ngoài mong đợi.
Chị em Olsen là một minh chứng khác. Thương hiệu The Row, với phong cách tối giản và thanh lịch, đã trở thành biểu tượng của sự tinh tế và đẳng cấp. Họ đã chứng minh rằng, ngay cả những ngôi sao trẻ tuổi cũng có thể xây dựng những thương hiệu thời trang bền vững và có giá trị. Những câu chuyện thành công của Victoria Beckham và chị em Olsen cho thấy, việc xây dựng một thương hiệu cá nhân thành công đòi hỏi sự kiên trì, đam mê và một tầm nhìn rõ ràng. Khi các ngôi sao tìm thấy sự cân bằng giữa danh tiếng và đam mê, họ không chỉ tạo ra những sản phẩm chất lượng mà còn truyền cảm hứng cho hàng triệu người.
Nhiều nghệ sĩ đang biến các dòng sản phẩm của mình thành những tuyên ngôn về vẻ đẹp, sức khỏe và sự tự do. Marina Abramović, nghệ sĩ sắp đặt nổi tiếng thế giới, đã mang tinh thần nghệ thuật vào lĩnh vực làm đẹp với dự án "Longevity Method" - bao gồm ba loại huyết thanh và một kem dưỡng da mặt. Bộ sản phẩm chăm sóc da của bà không chỉ đơn thuần chống lão hóa mà còn là một hành trình khám phá bản thân, kết nối với cơ thể và tâm hồn.
Pharrell Williams, với thương hiệu chăm sóc da Humanrace, lại chọn một hướng đi khác. Nhà mốt hướng đến sự bình đẳng, phá vỡ những rào cản giới tính và tuổi tác trong ngành làm đẹp. Humanrace không chỉ là sản phẩm chăm sóc da mà còn là một thông điệp về tình yêu thương và sự kết nối.
Tuy nhiên, cũng phải đặt câu hỏi: Liệu thị trường có đang bão hòa với quá nhiều thương hiệu mỹ phẩm của người nổi tiếng? Việc các ngôi sao đua nhau ra mắt sản phẩm mới liệu có thực sự đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng hay chỉ đơn thuần là một chiêu trò marketing?
Kết luận: Thành công của một thương hiệu làm đẹp mang tên người nổi tiếng thường dựa trên hai yếu tố cốt lõi: sự tin tưởng và uy tín của người sáng lập. Khi một ngôi sao nổi tiếng, xây dựng hình ảnh thanh lịch và tinh tế, cho ra đời dòng sản phẩm của riêng mình, người tiêu dùng dễ dàng tin tưởng vào chất lượng của sản phẩm. Những ví dụ kể trên cũng đã cho thấy, khi một người nổi tiếng tạo ra một thương hiệu mang tên mình, họ không chỉ đơn thuần là "mượn danh" để bán hàng mà còn đang xây dựng một câu chuyện, một giá trị mà họ muốn chia sẻ với công chúng.
