Brunello Cucinelli đặt cược lớn vào AI, Balenciaga tham gia cơn sốt Apple Vision Pro

Bước đi lớn tiếp theo của biểu tượng "Quiet Luxury"

Một cái tên quen thuộc trong số những ông trùm công nghệ của Thung lũng Silicon và thương hiệu nổi tiếng về phong cách "Quiet Luxury" Brunello Cucinelli đã sẵn sàng đặt cược vào trí tuệ nhân tạo. Thương hiệu đã công bố trang web mới của mình được hỗ trợ bởi AI tạo sinh, một dự án đã được phát triển từ năm 2021. Không giống như các nhãn hiệu xa xỉ khác, vốn đã khai thác công nghệ để giúp hợp lý hóa mô hình thương mại điện tử của họ, Cucinelli là sự mở rộng triết lý thực tế của nhà thiết kế. Khi người tiêu dùng cuộn qua trang web mới, họ đắm chìm trong vũ trụ phong phú của thương hiệu thông qua các bản phác thảo tương tác và chatbot. Liệu yếu tố con người có thể thúc đẩy chuyển đổi doanh số không?

Nền tảng này mời người tiêu dùng cuộn qua một loạt các phông nền khác nhau để khám phá các bản vẽ nhập vai, tiểu phẩm về cuộc đời của Cucinelli, v.v. Khách truy cập cũng có thể tương tác với Solomei AI, một dịch vụ máy học tùy chỉnh có thể trả lời các câu hỏi liên quan đến thương hiệu và nhà thiết kế. Công nghệ này đã được công bố tại Nhà hát Piccolo ở Milan vào thứ ba sau khi thương hiệu này hé lộ khoản đầu tư vào AI vào tháng 5 trong một hội nghị kéo dài ba ngày.

Kỳ vọng của người tiêu dùng rất cao đối với sự phát triển mới nhất này. Một thương hiệu được tôn sùng vì các sản phẩm siêu cao cấp trong đời thực (và giá cả), mọi con mắt đều đổ dồn vào việc liệu Brunello Cucinelli có thể tái tạo thành công tiêu chuẩn xa xỉ của mình trong thế giới kỹ thuật số hay không.

Nhãn hiệu này gia nhập danh sách ngày càng tăng của các nhãn hiệu cao cấp khai thác AI để giành được 1% hàng xa xỉ. Zegna đã triển khai dịch vụ trợ lý cá nhân trong cửa hàng, được hỗ trợ bởi máy học, vào tháng 4. Chỉ có sẵn theo lịch hẹn, công cụ cấu hình 3D có thể đưa ra 49 tỷ kết hợp trang phục tiềm năng cho khách hàng. Loro Piana, một thương hiệu được yêu thích khác trong giới công nghệ, cũng đang sử dụng AI để cho phép người tiêu dùng thiết kế những bản sao kỹ thuật số của riêng họ, trước khi tạo kiểu cho họ trong trang phục Loro Piana ảo. 

Balenciaga là thương hiệu xa xỉ mới nhất tham gia vào cơn sốt Apple Vision Pro

Nhà mốt này đã ra mắt ứng dụng mới dành riêng cho tai nghe, cho phép người đeo xem các chương trình trình diễn thời trang trước đây của thương hiệu, bao gồm cả bộ sưu tập Xuân 2025 Thượng Hải, trong bối cảnh thực tế hỗn hợp sử dụng thực tế tăng cường. Khán giả cũng có thể lướt qua các lookbook khác nhau để khám phá những phong cách riêng lẻ.

Việc kích hoạt đánh dấu ứng dụng Vision Pro đầu tiên từ một thương hiệu xa xỉ có chương trình trình diễn thời trang. Ví dụ, đối thủ cạnh tranh của Kering là Gucci đã khai thác tai nghe vào tháng 3 để đưa khán giả đắm chìm vào bộ phim tài liệu tương tác về giám đốc sáng tạo Sabato De Sarno, thay vì giới thiệu trang phục của mình.

Trong khi ứng dụng mới của Balenciaga cho phép người dùng khám phá chi tiết các bộ sưu tập của thương hiệu, thì trường hợp sử dụng của nó vẫn có vẻ khá hạn chế. Tuy nhiên, việc đưa sản phẩm lên tai nghe là bước đầu tiên đối với nhiều thương hiệu. Khi sự hiện diện của họ được thiết lập trong hệ sinh thái Vision Pro, họ có nền tảng để mở rộng các khái niệm sáng tạo của mình - Balenciaga đã công bố kế hoạch tăng cường các sản phẩm cung cấp thông qua tiện ích này, bao gồm cả việc cho phép khách hàng mua sắm các sản phẩm may sẵn trực tiếp từ trải nghiệm.