Bất chấp đồng yên giảm, Nhật Bản vẫn miễn nhiễm với cuộc khủng hoảng hàng xa xỉ
Nhật Bản vốn là một vùng đất có địa lý tương đối nhỏ, nhưng đang dần trở nên "màu mỡ" đối với thị trường thời trang cao cấp.
Hàng quý, các tập đoàn công nghiệp lớn đều sẽ công bố kết quả tài chính của mình. Thông thường hoạt động của mỗi công ty được tổ chức trên cơ sở địa lý, nghĩa là theo các thị trường khác nhau. Và nếu có một thị trường mà việc chi tiêu xa xỉ đã ổn định trong nhiều năm thì đó chính là Nhật Bản.
Gần đây, một số người tiêu dùng từ các nước vùng Thái Bình Dương bắt đầu mua sắm nhiều hơn tại Nhật Bản, nhờ vào tỷ giá hối đoái đang rất có lợi. Khi đồng yên Nhật liên tục giảm, lượng khách du lịch nước ngoài tìm kiếm cơ hội mua hàng tại Nhật Bản đã tăng gấp đôi. Ngành bán lẻ xa xỉ ở Nhật đang gặt hái những thành quả từ sự sụt giá của đồng yên. Cụ thể, Maiko Shibata - giám đốc sáng tạo của cửa hàng Restir - cho biết các thương hiệu xa xỉ, đặc biệt ở khu vực Ginza của Tokyo và trong các cửa hàng bách hóa, đang hoạt động rất tốt.
Bên cạnh đó, xu hướng giảm nhiệt trong nhu cầu đối với hàng xa xỉ trên toàn cầu đang thúc đẩy các thương hiệu hàng xa xỉ như Hermès, Tiffany & Co. và Balenciaga tăng cường hoạt động tại Nhật Bản. Các thương hiệu này đang mở rộng sự hiện diện tại đây thông qua việc khai trương các cửa hàng boutique và cửa hàng tạm thời mới, đồng thời đẩy nhanh kế hoạch mở rộng hiện có.
Cụ thể, Hermès báo cáo doanh số bán hàng tại Nhật Bản tăng 25% trong quý đầu tiên của năm và vừa khai trương địa điểm Ginza thứ hai vào tháng trước tại cửa hàng Mitsukoshi, sau khi mở cửa hàng Azabudai Hills vào tháng Hai. Balenciaga cũng mở một cửa hàng ba tầng ở Ginza vào tháng 4, nâng số lượng cửa hàng tại Nhật Bản của họ lên 37.
Ngoài ra, các thương hiệu trang sức mới nổi và các thương hiệu xa xỉ dễ tiếp cận khác như Gemmyo, Ganni, Studio Nicholson và Polene cũng đã mở cửa hàng đầu tiên của họ tại Nhật Bản trong năm qua.
Nhìn chung, LVMH báo cáo doanh số bán hàng tại Nhật Bản tăng 32% trong quý đầu tiên, mức tăng trưởng cao nhất trên toàn cầu. Kering cũng báo cáo doanh thu tăng trưởng 16% trong quý đầu tiên và doanh số bán hàng của Prada tại nước này tăng 46%, chủ yếu đến từ người tiêu dùng địa phương và khách du lịch. Trong khi đó, Richemont đã chứng kiến doanh số bán hàng tăng 20% tính bằng tỷ giá hối đoái không đổi tại Nhật Bản trong năm kết thúc vào tháng Ba.
Theo Bain & Company, thị trường xa xỉ của Nhật Bản đạt 31 tỷ USD vào năm ngoái, tăng 27% so với năm trước. Đây là mức tăng trưởng đáng kể. Tuy nhiên, cũng cần lưu ý rằng đà tăng trưởng này một phần được thúc đẩy bởi sự suy yếu của đồng yên, làm cho hàng xa xỉ trở nên hấp dẫn hơn với khách du lịch nước ngoài.
Doanh số bán hàng miễn thuế cho khách du lịch đạt mức kỷ lục trong 3 tháng liên tiếp vào tháng 5, tăng hơn gấp 3 lần so với cùng kỳ năm trước, đạt 71,8 tỷ yên (khoảng 450,7 triệu USD). Nhưng không chỉ riêng khách du lịch, việc đồng yên mất giá khiến du lịch trở nên khó khăn hơn, và do đó, bản thân người Nhật có xu hướng chi rất nhiều cho những mặt hàng xa xỉ.
Như vậy, việc đồng yên mất giá đã thúc đẩy cả khách du lịch nước ngoài và người tiêu dùng Nhật Bản mua sắm hàng xa xỉ, dẫn đến sự tăng trưởng trong ngành công nghiệp này. Tuy nhiên, điều này cũng ẩn chứa những lo ngại về sự phụ thuộc quá lớn vào yếu tố tỷ giá hối đoái. Điều quan trọng nhất là chúng ta cần theo dõi sự phát triển của ngành công nghiệp xa xỉ Nhật Bản trong thời gian tới.
