Beauty

Rare Beauty của Selena Gomez đang vượt mặt Fenty của Rihanna, đâu là lý do thành công?

Thương hiệu Rare Beauty do ca sĩ kiêm diễn viên Selena Gomez thành lập đã trở thành thương hiệu làm đẹp phát triển nhanh nhất trên Tik Tok, Instagram và các mạng xã hội khác, thậm chí vượt qua FENTY BEAUTY do Rihanna thành lập để trở thành thương hiệu lý tưởng cho thế hệ hậu thập niên 00 tại Mỹ.  

head person face cosmetics lipstick happy

Thương hiệu mỹ phẩm Rare Beauty được Selena Gomez chính thức thành lập vào năm 2020 và doanh thu vào năm 2022 đã vượt quá 500 triệu USD.

Chia sẻ về động lực thành lập,  Selena Gomez tiết lộ việc cô mắc chứng rối loạn lưỡng cực vào năm 2020. Cô mong muốn xây dựng được một thương hiệu làm đẹp lấy sức khỏe tinh thần làm cốt lõi, tạo không gian an toàn để mọi người tận hưởng cái đẹp nhưng không thực sự cần cái đẹp. Mọi người đều cần phải chấp nhận vẻ đẹp độc đáo của riêng mình và là phiên bản độc nhất. 

Hiện tại, các sản phẩm trang điểm của Rare Beauty bao gồm trang điểm mặt, trang điểm môi, trang điểm mắt và dụng cụ trang điểm với giá dao động từ 10-30 USD. 

Tên của các sản phẩm trang điểm cũng tràn đầy năng lượng tích cực, chẳng hạn như các màu son bóng là Hope (Hy vọng), Happy (Hạnh phúc), Joy (Niềm vui), v.v., cùng các sản phẩm nổi bật có tên là "Positive Light Liquid Luminizer" và hơn thế nữa.

cosmetics lipstick bottle perfume

Trong khi đó, Selena cũng thành lập tổ chức phi lợi nhuận Rare Impact Fund cam kết sẽ được trích từ 1% doanh thu Rare Beauty, với mục tiêu huy động được 100 triệu USD trong 10 năm. Trang web chính thức của hãng cũng đã công bố đường dây trợ giúp về sức khỏe tâm thần để những người đang gặp khủng hoảng tìm kiếm sự giúp đỡ.

Joyce Kim, Giám đốc điều hành của thương hiệu từng là giám đốc điều hành cấp cao tại NYX, công ty con của Tập đoàn L'Oréal. Piper Sandler, ngân hàng đầu tư đánh giá bên thứ ba, tin rằng Rare Beauty đã vượt qua Maybelline, L'Oreal và FENTY BEAUTY do Rihanna thành lập và trở thành thương hiệu mỹ phẩm được yêu thích thứ hai sau những năm 2000 (Gen Z) tại Mỹ. 

Nhiều chuyên gia nhận định rằng nếu Rare Beauty được mua lại, điều này sẽ có thể đại diện cho thị phần tăng trưởng nhanh nhất trong lịch sử sắc đẹp. Đó sẽ là một hành trình “từ con số 0 đến hàng tỷ” và tạo một thành công chưa từng có.

Recommended posts for you