Tiếng Việt qua góc nhìn của thời trang đường phố

Năm 2023 là một năm năng động với vô vàn cột mốc ấn tượng của thời trang Việt, từ những cái tên đã đầu quân thành công ra đường đua thế giới như Fancì, Lalune, Phan Đăng Hoàng, Công Trí, GIA STUDIOS… đến loạt gương mặt gốc Việt nổi bật như Peter Do, Sarah-Linh Tran, Bach Mai, Hung La,… Giới mộ điệu chắc hẳn sẽ không bao giờ quên khoảnh khắc Tiếng Việt lấp đầy đường băng của Helmut Lang khi Peter Do trình làng BST đầu tay dưới tư cách là GĐST của hãng. Người ta trầm trồ vì những câu thơ của Ocean Vương bởi không chỉ quen thuộc mà còn là cảm giác thân thương và gần gũi đến lạ. Có lẽ vì thế mà ngay cả một NTK gốc Việt từng chối bỏ cội nguồn thuở bé như Hung La lại chọn Lựu Đạn để đặt tên cho thương hiệu streetwear của mình. Lạ thay, Tiếng Việt có thể dễ dàng viral đến thế khi ta tiếp tục nhắc đến màn tái cấu trúc thương hiệu vô cùng thành công nhờ vào chiếc áo in graphic “Ủa?” của Lider. Quãng thời gian đó, không ai là không mặc áo “Ủa?”. Chiếc áo phát ra tiếng trở thành key item và vẫn liên tục restock với đa dạng màu sắc nhảy size từ S đến L. Thời trang gắn liền với văn hoá, cảm xúc; đôi khi lí trí hơn khi đến từ kinh tế, chính trị, những vấn đề nổi cộm đáng quan tâm; hay có lúc chỉ đơn giản là ngôn từ.

Quái đản, thú vị và độc đáo - Paradise Saigon nhấn mạnh cá tính, sự hài hước và chất riêng của mình thông qua những bức hình đậm tinh thần đường phố. Năm 2019, những chiếc áo "Thiên Đường" xuất hiện, phá đảo cả một cộng đồng Việt. Chiếc áo hoodie hay áo thun quá cỡ tưởng chừng như quá quen thuộc lại mang đến chất riêng đầy tính chưa từng có, một phần nhờ vào thiết kế graphic độc đáo. Ngôn ngữ không phải là rào cản lớn tại đây, bởi người xem có thể dễ dàng tìm thấy tiếng Anh, Nhật, Nga, Trung trong chiếc áo bất kì nào. Sự pha trộn và đa dạng trong cách dùng từ khiến người ta vừa quen vừa lạ, sự giao thoa và gia nhập văn hoá giúp người ta thích thú. Đó là cách mà Paradise chơi chữ cùng tiếng Việt.

Soulvenir là một thương hiệu mà người xem có lẽ sẽ cảm nhận được sự gần gũi và quen thuộc hơn cả khi ghé thăm trang bán hàng trên Instagram. Thương hiệu lồng ghép hình ảnh cảm hứng của người Việt xưa xen kẽ những sản phẩm quảng bá sản phẩm. Chúng ta có chiếc mũ in chữ Việt Nam sắc nét, áo thun in câu thơ tình của Xuân Quỳnh, câu tagline "Lao động là vinh quang". Soulvenir chọn gam màu tối và có phần trầm nhờ vào 3 màu chủ đạo xám, đen và trắng, phản chiếu rõ nguồn cảm hứng chính đến từ tầng lớp lao động xưa. 

Danh sách này chắc chắn không thể bỏ qua cái tên Lider, bởi chiếc áo "Ủa?" lẫy lừng. Trở lại với BST mùa Xuân 2024 mới nhất, thương hiệu vẫn không làm người xem thất vọng khi tung ra mảnh ghép áo thun hai màu với tên gọi Dragon Dream. Bản in graphic bên góc trái trước ngực và bản phóng đại phía sau lưng cùng dòng chữ cho năm mới "Anh Long Ngọc Ngà". Mặc dù không phải là một brand thường chơi chữ, nhưng Lider vẫn có thể giúp người mặc ghi đậm dấu ấn cá nhân thông qua sản phẩm của mình.